地铁是一种具有150多年历史的交通工具，对城市的发展具有重大意义。地铁不仅是城市客流汇聚的空间，也是城市重要的公共宣传平台。地铁公共空间，不仅为城市公共文化服务提供了平台，体现政府保障人民群众基本文化权益的意志，还为城市文化形象的塑造、市民文化素养的培育构建了崭新的渠道，同时也为企业的品牌文化与产品销售、公众基本的文化消费、个体文艺展示提供了场所，保障政府公共文化服务有场所提供、企业文化产品有场所经营、个人文化消费有场所获取，最终提升城市文化软实力。
2013年12月28日，郑州地铁一号线开通试运营，使郑州成为全国第18个拥有地铁的城市。千年古都实现了“地铁梦”，郑州地铁不仅成为市民安全、便捷、舒适的交通工具，也彰显了郑州厚重的历史文化和鲜明的城市文化。河南日报报业集团旗下的《今日消费》团队运营的郑州地铁媒体，在郑州打造人文地铁的道路上，通过不断探索新的理念和技术，取得了一定的经验和成果。
一、媒体形式国际化多元化，彰显郑州城市品位
地铁成为现代人日常工作、生活、休闲娱乐中最为重要的交通工具之一，地铁媒体随之引起广泛关注，取得快速发展，成为地铁公共空间的重要组成部分。地铁媒体是企业青睐投放的媒体，同时它也为百姓提供所需的生活信息。地铁媒体的形式、内容体现了一个城市的现代文明程度，可以展示城市的历史和文化，有力地推动了城市经济的发展。
《今日消费》自参与运营郑州地铁媒体以来，借鉴国内一线城市及海外地铁媒体设计的经验和理念，专门邀请海内外专家对设计方案进行把关、评审、修订和完善，形成了高端时尚、形式丰富、组合灵活的地铁媒体。
在北京、上海、广州、南京、天津等很多城市，地铁空间都被各种广告占据，但大多数都是灯箱广告，尺寸固定，样式单一。相对于地铁的高速度和快节奏，这种传统地铁媒体形式，降低了广告与受众之间的互动。因此，在地铁空间中形式丰富、表现多样、能吸引大众的新媒体形式非常重要。地铁新媒体是传播媒介的跨界整合，它的表现手法是空间的、立体的，是利用声、光、电、色彩等媒介对人们的视觉、听觉、触觉等感官体验多重刺激，不仅能美化地铁空间环境，而且能引起人们的关注，满足受众的视觉和生活需求，体现出现代城市发展的特征和时代精神。
郑州地铁媒体现在主要有灯箱、包车、包柱、墙贴、屏蔽门贴、侧墙梯牌等传统形式，同时又在引进更多新技术，通过声、光、电的配合，陆续上线动感灯箱、橱窗灯箱、立体地贴、动感光源墙贴、闪光魔术贴、磁性贴、多维墙贴、互动光影长廊、场景复制等新媒体形式；此外还有全球领先的全息影像系统，这些多元化的媒体颠覆了传统广告形式，让人们裸眼也能现场体验到3D效果的广告影像，为深度互动和二次传播开辟了新的路径。
这些国际化、多元化的地铁媒体形式，实现了场景还原和互动式、沉浸式体验，为打造文化地铁、景观地铁、创意地铁、人文地铁增添了新的亮色，也彰显了郑州建设国家中心城市的准确定位。
二、注重地铁公益性广告发布，弘扬社会正能量
地铁作为城市重要的公共空间，肩负受众的信息需求，在传播商业信息的同时，必须担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁媒体的重要内容。地铁公益广告通过地铁媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。例如，家庭和睦、节约资源、保护环境、关爱健康、消防、廉洁自律、社会主义核心价值观等，都是当前地铁媒体公益广告的代表性主题，具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。通过公益广告，地铁媒体可以更好地践行舆论引导的作用，促进社会精神文明建设和城市精神文明发展。
郑州地铁作为城市重要的公共宣传平台，每天有着数百万的客流量，不仅蕴含着巨大的商业价值，同样也蕴含着巨大的社会公益价值，需要科学、充分地发挥和利用，从而营造社会和谐氛围、体现城市风貌、提高市民素质等。由于公益广告的社会性，公益广告事业的发展需要获得社会成员的支持。因此，《今日消费》以实现社会效益为要务，投入大量的人力物力在郑州地铁媒体创新公益广告，创新宣传形式，丰富宣传内容，提高企业投放、融合商业元素的公益主题创意广告，收效显著。
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