全媒体矩阵中纸媒的着力点

【摘要】适应传统媒体与新媒体融合发展的趋势，各新闻单位都在努力打造符合自身实际、具有自身特点的全媒体矩阵。作为全媒体矩阵的一个构成部分，纸媒如何避己所短扬己之长为自己定位，纸媒的努力方向和着力点在哪里？笔者结合实际案例，从独家、独到，深入、深刻，整合、聚合，延伸、延展，辟谣、止谣，互动、互补六个方面，分析探讨了《大河报》在这方面所做的努力和探索。

【关键词】全媒体矩阵；纸媒；新媒体；着力点；第二落点

“互联网＋”时代，传统媒体与新媒体必须融合发展才有出路。近年来，作为全国知名都市类主流媒体的《大河报》，适应移动互联网迅猛发展的趋势，结合自身实际和目标受众需求，不懈探索媒体融合发展之路，已基本形成“一纸两微三端”加多个合作平台的全媒体矩阵。“一纸”是指《大河报》这份纸媒，“两微”是指大河报微博账号、大河报微信公众号，“三端”是指大河客户端、豫直播、大河财立方，多个合作平台是指与今日头条、百度、腾讯等国内有影响力的新闻资讯类APP合作的头条号、百家号、企鹅号等。

“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”（2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话）那么，在融合发展的过程中，纸媒如何发挥自身优势，发挥互补作用，才能与矩阵中的其他成员“一体发展”呢？换句话说，作为全媒体矩阵中的一员，纸媒的着力点在哪里？

笔者作为《大河报》全媒体矩阵的构建和基本形成的亲历者和参与者，以及《大河报》纸媒适应融合发展在内容定位、采编流程再造方面的亲历者和参与者，以笔者值班的期间（2018年10月22日至11月3日）《大河报》策划、组织、编发的部分报道为例，论述、分析一下融合发展背景下纸媒的着力点。

一、纸媒重新定位，必须探寻不同于以往的着力点

纸媒曾经有一个相当长的辉煌时期，在长期实践中形成了较为稳定且公认的价值判断标准、编辑思路和运作模式。但这一切随着互联网的新闻网站、移动客户端等新媒体的出现而彻底改变了。纸媒须重新定位和调整着力点，做到有针对性、可行性，能扬长避短并先对纸媒、新媒体各自的劣势和优势作出基本判断。

（1）新媒体的一大优势是速度，纸媒的一大优势是深度。纸媒是“每日新闻”，新媒体是“每秒新闻”。与新媒体相比，纸媒受介质特性所限，几无时效性可言。纸媒不应再把与新媒体争抢时效作为重点，必须要在寻找新闻的“第二落点”上下功夫，做短时间内新媒体上看不到的有深度、有思想、有观点的东西。

（2）新媒体的信息海量而公信力不足，纸媒容量有限但权威性很强。在新媒体上，只有你想不到，没有你找不到的信息。可信息海量化也有弱点，那就是鱼龙混杂，泥沙俱下，往往令人目不暇接，无所适从。智能手机的方便快捷，更使人人成为信息的发布者和传播者，人人都可以在新媒体上表达思想、发表意见，新媒体也因此缺乏权威性、公信力，甚至虚假信息漫天飞。纸媒生产团队的先天基因，可以很好地弥补新媒体这方面的不足，使发布的信息权威、可信。

（3）信息文本的专业性、原创性是纸媒的优势，这是新媒体无法比拟的。目前的新媒体中，非专业新闻机构的新媒体占了很大的比重，尤其是微信群、朋友圈、微博账号、微信公众号之类的自媒体，多数文本质量不高，抄袭严重，且多为碎片化信息，主要缺陷是缺乏必要的核实和调查，内容粗糙肤浅，以偏概全，观点偏激，多情绪化表达而理性不足等。这些，基于长期专业化操作的纸媒不但很容易就可避免，还可把自己的优势充分展现出来。

二、探寻纸媒的着力点，应该着重从以下方面入手

（1）尽可能做到独家、独到。新媒体信息传播的突出特征就是随时随地，无处不在。在这一背景下，纸媒再去追求线索的独家已经不切实际了。这里所说的独家、独到，主要是指内容的独家、视角的独到。香港著名作家金庸（查良镛）以武侠小说享誉华人世界，他的去世关注度自然很高。有关金庸的生平、成就乃至逸闻趣事，网上随处可见，比比皆是。纸媒再像以前那样综合各方面资料，剪剪贴贴，做大而全的以规模取胜的全景式报道，完全没有必要。《大河报》决定不求面面俱到，尽量朝发表的稿件唯一、传递的信息独家、切入的视角独到的方向上走。由对金庸生平事迹有较深入了解的一位文化记者，依据自己的观察理解写一篇述评；请金庸2001年河南行、曾经陪伴他三天的一位副社长写一篇追忆文章；由报社编采人员中的三位“金庸迷”，各写一篇关于金庸的文化评论。最终，三方面内容以多个版的篇幅，冠以“侠圣绝唱”的专题栏头推出。这组报道就报道的内容、切入的视角、版面的视觉效果而言，是当日全国纸媒中的独一份，也是网上繁杂的海量信息中检索不到的，充分彰显了《大河报》作为全国知名纸媒所具有的文化品位和精品意识。（相关报道详见《大河报》2018年10月31日1版，3~5版）