媒体融合：唯一不变的就是变化

原标题：媒体融合：唯一不变的就是变化

　　媒体融合，唯一不变的就是变化，没有一种模式可以立竿见影、一劳永逸地完成媒体融合。新兴媒体环境中，技术创新日新月异，竞争环境变化迅速，产品创新不断迭代，传统媒体要适应快速变化的新环境，不可抱有一蹴而就的想法。

　　随着一系列媒体融合政策的推出，主流媒体加速了融合进程。2014年，新华社上线了聚合新华视点、中国网事、新华国际等多类新闻资讯的“新华社发布”客户端。2015年，人民日报推出媒体融合发展的重要平台——“中央厨房”，并于同年全国两会上首次试运行。2016年8月22日，人民日报上线中国媒体融合云，将技术资源向全行业共享，为所有合作媒体提供各类新型内容生产、大数据运营、人工智能等应用。2014年8月开始，中央电视台推动了央视影音客户端、央视云和大数据平台为代表的媒体融合工程。

　　报业的媒体融合

　　报业的媒体融合首先体现在平台、终端、渠道的构建和技术支持上。通过技术建设，人民日报探索出了具有中国特色的媒体融合采编发平台模式，即“中央厨房”模式下报刊、网站、客户端、社交平台的联动。在终端和渠道建设方面，人民日报经历了报纸入网、手机报、社交账号与客户端等发展阶段，并形成了报刊+网站+社交媒体+客户端的传播矩阵，实现了数字化、网络化、移动化传播。新型传播渠道的建设释放了人民日报的传播活力和内容创作力，并生产出一批深受网民喜爱的H5、短视频、直播等内容作品。例如人民日报客户端策划制作的短视频《人民代表习近平》《改变——习近平治国理政这四年》等，两微一端总播放量均超过亿次。

　　更为深层的媒体融合则表现为报业新媒体产品的横空出世，且形成高价值的新媒体品牌。如澎湃新闻脱胎于传统报纸，从网站起步，逐步扩展到微博、微信和客户端，实现了全渠道的覆盖。在内容融合方面，澎湃新闻突破传统报纸的传播思维，定位于中国的全媒体内容平台，上线以来, 凭借《打虎记》《中国政库》等优质栏目和内容迅速成为“现象级”新媒体。

　　广电的媒体融合

　　广播电视的媒介融合注重融合发展布局，全方位利用云计算、大数据等新兴技术，创建多维度的新媒体集群。包括网络视频平台建设、云生态体系建设、产品和品牌集群建设，部分地方媒体借助云平台建设，开始向区域性生态媒体平台发展。

　　央视云

　　依托央视云和大数据建设，中央电视台充分利用自身在视频领域的内容优势，形成了全媒体采集、制作、播出、数据智能关联的闭环云生态体系。例如，融媒体新闻评论节目《中国舆论场》中，节目组与央视网联合推出“中国舆论场指数”，实时关注全网新闻的热点舆情，对共计1万多个网站和3500万个账号/公众号的互联网海量数据进行抓取分析，每日采集数据总量超过1000万条，运用网络大数据支撑节目选题。通过融媒体中心和“中央厨房”，央视推进了传统媒体平台和新平台项目融合，努力推动从数字化传播向智慧媒体转型。

　　芒果TV

　　芒果TV是湖南卫视在2014年推出的湖南广电唯一互联网视频平台，依托湖南卫视优质的综艺节目，专注视频和新媒体业务，探索“内容为王”战略下的媒体融合。在终端和渠道建设方面，芒果TV完成了产品和品牌集群的建设。芒果TV先后布局网站、互联网电视、移动客户端、PC移动M站、PC客户端、手机电视、IPTV等七大传播方式下的十多种产品或品牌集群，构建了以芒果TV为核心的涵盖视频终端和内容生态圈的“一云多屏”的传播体系。芒果TV探索出基于优质视频内容的独家版权，实现从传统电视媒体向网络视频平台转变的路径。从2014年《花儿与少年》率先试水独播反响强烈，到2015年全面启动独播战略，芒果TV成功实现了网络化的平台转型，已经成为和爱奇艺、腾讯视频等互联网视频平台进行有力竞争的传统媒体新平台。

　　报业+广电的融合

　　对大部分媒体来说，媒介融合主要在单个媒体或媒体集团内部进行，而打通全部媒体平台的全媒体融合则需要行政力量的介入和引导。

　　2016年11月，天津市津云大数据平台一期——“中央厨房”项目启动，2017年3月31日正式运行。与国内大多数地区的“中央厨房”项目由地方传统媒体集团内部投入建设不同，天津的津云“中央厨房”是由天津市市委统一部署，市委宣传部与网信办牵头，依托北方网技术与运营经验建立运行的。津云“中央厨房”，融合中央驻津媒体、天津日报、今晚报、天津广播电台、 天津电视台、北方网、津云客户端以及天津党政机关高校1752个自媒体，打通报业、广电、网端、移动端以及自媒体，打造了一个庞大的媒体矩阵。“中央厨房”还利用北方网新媒体集团直通资本市场的有利条件，激活创新细胞，为天津全媒体融合发展注入生生不息的动力。

　　问题与思考

　　吸引用户及准确定位