腾讯游戏的场景化算盘：探索游戏的另一种可能

原标题：腾讯游戏的场景化算盘

　　“探索游戏的另一种可能”，这句话在3月24日UP2019腾讯新文创生态大会中的游戏业务分享板块被多次提及，尤其是对照腾讯游戏去年以来表现平平的业绩情况后，更让这句话显得意义尤甚。在腾讯游戏尝试探索更多可能的过程中，挖掘不同场景来推出产品成为其发展方向之一，这也令外界猜想，这一步棋能否为“寒冬”中的腾讯游戏带来更大的发展空间。

　　转舵

　　一年一度的UP大会，已成为外界近距离了解腾讯新文创发展的重要渠道，影业、网络文学、动漫在内的诸多业务板块均相继公开发展计划。但其中的游戏业务却格外显眼，长达两个小时的分享过程，占用了UP2019腾讯新文创生态大会下午场业务分享会2/3的时间，相比之前，其他业务板块只有10-15分钟。

　　当天腾讯游戏共公布13款游戏产品，其中1款端游《代号LN》，12款手游，包括《荒野乱斗》、《代号：生机》、《剑网3 指尖江湖》等。腾讯游戏业务分享刚开始不久，腾讯游戏副总裁刘铭便抛出一句话——“探索游戏的另一种可能”，紧接着上台发言的腾讯游戏商务合作总经理张巍，同样也将这句话作为发言的主题之一，并表示“游戏有可能挖掘不同场景”。

　　事实上，围绕着不同的场景，腾讯游戏已进行一系列尝试，如将微积分与游戏相结合的《微积历险记》、融入传统文化的《尼山萨满》。而此次腾讯游戏在UP大会上发布的“追梦计划”也将进一步探索更多场景，与故宫合作的小程序游戏《故宫：口袋宫匠》、为盲人研制的听觉游戏《长空暗影》，也将陆续上线。

　　在挖掘更多场景的同时，腾讯游戏也在进行更多的跨界布局。例如将游戏与影视、音乐、动漫等领域联动已经愈发常态化，但这并不是实现多元场景、实现跨界的终点，以《王者荣耀》为例，该游戏将与开心麻花合作推出首台舞台剧，并将在2019年进行首演，试图通过不同领域带来相互之间的赋能。

　　寒冬

　　源源不断的新尝试，正在打破腾讯游戏此前的业务发展边界，而在这背后，既有主动的求变，也多少有些被动的无奈。2018年，游戏版号审批突然收紧，国内游戏版号审批工作从2018年3月起停滞了268天。这个停顿，直接把中国这一全球最大的游戏市场带进了“寒冬”。

　　腾讯游戏也没能独善其身。在整个2018年，腾讯网络游戏一直表现平平。据3月21日发布的财报显示，2018年全年，腾讯游戏收入为1040亿元，同比增长6%，与2017年32%的增幅相比，回落明显。单季度来看，2018年四季度，腾讯网络游戏收入为241.99亿元，较上年同期下降1%，较上一季度下降6%。

　　游戏营收增幅的下滑，让腾讯的营收架构也发生了微调。根据财报，腾讯网络游戏收入占比从2018年一季度的39%一路跌至四季度的29%。而在网络游戏收入持续高增长的2016-2017年，这个数值一度逼近50%。艾媒咨询副总裁汪洪栋认为，从去年的版号问题，再到青少年的网瘾问题，游戏产品的本身就带有一定的社会、文化属性，受政策的影响较大。

　　2018年12月下旬游戏版号重启审批后，版号逐渐开闸，至今已发放到第10批，但腾讯仅有8款游戏获批通过。在“吃鸡”游戏商业化遇阻的同时，腾讯四季度发布的游戏产品也没有出现爆款，进一步拖累了其四季度游戏收入的失速。

　　但对于当下的发展环境，刘铭则持以乐观的态度：“首先是技术的发展创造用户更多的娱乐时间，此外大众对于游戏的需求趋于多元化，很多细分品类、垂直产品尚处于内容空白，再从海外互联网游戏的GDP占比可达5%而国内仅为不足2%来看，游戏行业的发展仍具有较大的拓展空间。”

　　破局

　　在游戏行业，大多厂商都容易把自己的路越走越窄，单款爆品之后后继乏力、发行打法被其他厂商跟上后难以突破、死盯单一游戏类型等大多殊途同归。而这几年，腾讯游戏似乎也一直在想办法打破自身的瓶颈。

　　根据腾讯游戏的计划，今年将会以IP“秦时明月”、“一人之下”、“龙族”等为基础推出更多的游戏产品。但在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，腾讯游戏营收增幅的下滑，更多的是国内游戏行业的全局性问题，“对腾讯游戏而言，最大的问题在于如何实现全球化，更好地拓展国际市场”。

　　过去十几年间，腾讯凭借雄厚的财力一直在海内外开启疯狂买买买模式，而且大多将目标盯在知名游戏公司身上，比如《英雄联盟》（LOL）的开发商Riot Games、《绝地求生》研发商PUBG母公司蓝洞、《魔兽世界》开发商暴雪等，为它的出海之路打下了基础。此前，腾讯旗下的We game游戏平台又野心勃勃地想要扩张全球，俨然一副要与Steam平台一决雌雄的态势。