创新表达，提升新闻影响力

原标题：创新表达，提升新闻影响力

　　新闻的传播效果，一靠采写，二靠编排。完成采写的新闻稿件只是半成品，而送达读者还须版面包装。报纸版面可用多样的编辑手段和可感的编辑语言，充分整合、精心提炼、加强互动，凸显或放大新闻价值，甚至有效延伸、提升其新闻附加值。

　　工匠精神 版面设计 冲击力 感染力 影响力

　　今年教师节的前一天，一张合影刷爆了朋友圈。照片中，江苏省委书记娄勤俭率省有关领导与教师代表亲切合影。惊艳的是，第一排位置让给了教师代表，领导全都站到了后排。

　　南京两家报纸对这条新闻的处理也“亮”了。现代快报门面版用通版头条标题加通版图片做了导读。标题是《省委书记站后排，请老师站C位（主题）娄勤俭等省领导和教师代表的合影刷屏了，网友纷纷点赞（副题）》。后文则以自采的半个版篇幅的文字加图片，对省委书记邀请全省优秀教师代表来省委座谈作了详细报道。而扬子晚报除在A2版全文刊登了这篇通稿外，更是打破头版纯导读模式，以通版大图加超大号标题《老师，您请前排》，并配上说明这张合影照片诞生背景的花絮性文字，拨亮了这条新闻的亮点。

　　作为新闻人，大家都知道，新闻的传播效果，一靠采写，二靠编排。采写的新闻稿件只是半成品，而送达读者还须版面包装。报纸版面可用多样的编辑手段和可感的编辑语言，充分整合、精心提炼、加强互动，让一条新闻凸显或放大其新闻价值，甚至有效延伸、提升其新闻附加值。

　　上面提到的两家报纸正是通过积极、主动地进行版面强化处理，有效传递了省委“让教师更受尊重，让教育更优发展”的信息。

　　作为编辑，尤其是版面编辑，要灵活运用并不断创新各种编辑手段来精造版面，呈现可读、耐读、悦读的新闻，增强、提升新闻的传播力、影响力。

　　充分整合，营造新闻冲击力

　　“内容为王”，这曾是纸媒追求的目标和骄傲，在当下则更是纸媒人的信心所在。曾经，在纸媒群雄逐鹿的硝烟岁月，焦点新闻成为晚报都市报竞争的利器，也是厚报时代最强有力的版面支撑。那时在焦点新闻的包装上，可以说穷尽了版面编辑的一切手段和技巧。一个完备的焦点新闻，版面上往往是主稿、副稿、落地、链接（延伸）、图片（图表）、快评（热议）等错落分布。此外，为适应读者快读之需，编辑还要对传统的新闻导语进行改造，特别拎出新闻内核、要点或亮点，编成题前（文首）提示语，甚至打散稿件结构，提炼出关键词作为段落引领，以便读者轻松阅读。应该说，报业竞争逼出了版面创新，也逼出了新闻表达新语汇、新经典。虽然，纸媒如今经营惨淡，版面缩减，但精造版面，做强新闻，彰显“内容为王”，这些经验仍值得我们借鉴。

　　今年教师节，马云发布公开信，宣布一年后离任阿里巴巴董事局主席。这自然是一条重磅新闻。一览晚报都市报的报道，钱江晚报的版面给人印象深刻。

　　钱江晚报用一个整版加半版的篇幅，将两个版位相连。前一版以《阿里从来不只属于马云，马云永远属于阿里》的粗黑通版主标题作为统领，题下张勇与马云两张头像分列左右，中间放一段百余字交代事件要素的引语。全文分《马云真的要退休了吗 他还有很多“兼职”》《为什么是张勇 他主导了阿里深层次变革》《马云从容交接的底气 超越伯乐是人才制度真经》三组小标题分别解释了公众最为关注的3个焦点问题。后半版以《从此，马云要去实现他的第二个梦想了》的通版粗黑主标题作为统领，题下则有一栏颇为煽情的引语将读者的目光再次引到马云身上。文章以“狂侠马云” “少年马云”和“教师马云”分别交代了马云的个性、风格和梦想。

　　热点新闻的聚焦有时需要多种体裁联动或呼应，以强化或放大新闻效应。比如言论的配合。许多报纸的时事新闻和言论分列不同板块。要聚焦同一事件，当然最好还是整合到同一块版面或相邻版面上。比如评书大师单田芳病逝，一家晚报在娱乐版刊出一条边栏消息，在时评版上刊出一则关于他的评书艺术的评论，显然没有加以整合。而北京晚报的报道用了一个整版，版面上既有单田芳生平事迹的主体通讯稿，也有记述单田芳曾到北京晚报值守“名人热线”的落地花絮，还有一篇《通俗而生动是单田芳的艺术特点》的特约快评。显然，这样的整合，效果明显不同。

　　还有一种整合，是围绕热点事件，运用集束评论，集中火力，以增强新闻的震撼力和穿透力。比如，2008年1月，华商晨报披露，由国家标准委和国家质监总局联合发布的《小麦粉馒头国家标准》规定，馒头形状应该是圆形或椭圆形的。国家粮食局标准质量中心标准处立即回应称，“很滑稽，新标准绝对没有这个要求”。网友戏称，这是“一个馒头引发的冤案”。第二天，扬子晚报的时评版，以整版篇幅聚焦这一事件。编辑精心选编再造，以《一只馒头引发的不仅仅是“冤案”》为总标题，下分《一个错误：怪就怪你“标准”不公开》《两重担心：馒头标准疑似企业利益标准》《馒头办会不会借尸还魂》《一种辩护：其实馒头标准是有内涵的》三个层面4篇稿件展开“集群式评论”。评得独到精当，读来酣畅淋漓。诚如该报时任总编辑刘守华在评报时所言：“这种集群式评论，每次由一个大主题化解成几个小主题，几篇组合在一起，整体推出，火力交叉但目标集中，以此发出自己的‘声音’，充分引导读者向正确的方向认知和感悟，让这类新闻显示出更大的启迪意义和作用。”