摘要: 在网络空间已经变成意识形态斗争主战场的现实情况下，用评论强化话语权是区域主流媒体加强阵地意识、责任意识和导向意识的重要举措，也是传统媒体在与新媒体深度融合后依然不能弱化的核心内容和优势所在。文章从“围绕中心工作明确反映媒体立场、面对社会热点及时进行舆论引导、优化呈现形态积极追求传播效果”三个层面，对当前区域主流媒体如何通过评论作品来强化话语权的问题进行了探讨，提出了要用独家意见占领舆论制高点、与自媒体争夺意识形态影响力的观点。
关键词:新闻评论；媒体立场；引导力与影响力；传播形态
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）08-0000-04
新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，在“人人都有麦克风、人人都是评论员”的全媒体时代，主流媒体的舆论导向作用只能加强而不能削弱。作为县市区域报，如何在众声喧哗的网络语境下牢牢掌握话语权，这是一个值得广泛探讨和深入思考的现实问题。笔者认为，只有更加注重评论的作用，通过传播权威的意见性信息，在舆论引导上主动发声、及时发声、有力发声，主流媒体才能进一步增强传播力、引导力、影响力和公信力。
一、围绕中心工作明确反映媒体立场
话语权作为社会力量布局，代表一种阶级或利益集团的意志。话语权说到底就是思想领导权，是话语主体主导意识形态导向、控制意识形态教育内容以表达自己的思想观念、价值取向和政治立场的权力与方式[1]。网络时代，县市区域报要找回舆论引导自信，就必须注重意见性信息的传播，既要把报纸当成新闻纸，更要把报纸视为观点纸，通过各种体裁的评论来牢牢掌握话语权。
2018年初，中共绍兴市柯桥区委召开一届二次全体（扩大）会议后，柯桥日报社马上以本报评论员的形式，推出系列评论员文章，紧紧围绕全会提出的工作主题、目标任务，发出了要把握历史新方位、突出“两手抓”的鲜明立场，形成强大的舆论氛围。文章从理论到实践，通过纵向回顾与瞻望、横向比较和分析，全面解读这次会议审议通过的《关于以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，加快建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强区的决定》，并就如何与深入学习党的十九大精神结合起来，与贯彻省委提出的“六个浙江”“四个强省”和市委关于绍兴大城市建设的总体部署结合起来，奋力扛起绍兴现代化建设排头兵使命，勇立潮头、勇当标杆，为“两个高水平”建设贡献更多的柯桥力量，进行了深刻阐释，为统一思想、凝聚共识、形成合力，发出掷地有声的主流声音。
美国著名语言学家乔姆斯基是最早提出主流媒体概念的学者，他认为“主流媒体”也可以称为“精英媒体”或者“议程设置媒体”，其中必须具备三个要件，即新闻性、主流性和权威性[2]。与新媒体融合后的主流媒体，实际上成了新型主流媒体，它们在网络空间有了更大的话语权，传播效果更加明显。这是由于新型主流媒体在继承传统主流媒体众多优势的同时，进一步拓展了传播平台和传播渠道，增强了对信息聚合、新闻内容的深度挖掘和分发能力。
美国主流媒体《纽约时报》非常注重评论，在它的纸质版面上，新闻消息占80%左右，其余20%全部是反映媒体立场的意见性信息，每天大约有15—20篇评论文章见报。这些观点鲜明、感情色彩强烈的评论作品很受读者欢迎[3]。可读性强的评论作品，无论篇幅长短，通常都具有一定的思想深度。县市区域报的评论体裁多种多样，既可以是社论、本报评论员文章、署名评论，也可以是时评、小言论或随笔。2018年12月16日，笔者在《柯桥日报》头版发表了一篇题为《致敬柯桥》的短文，对柯桥人民在改革开放40年来，如何以“想尽千方百计、历尽千辛万苦、走遍千山万水、说尽千言万语”的“四千精神”发展工业经济，从社办工厂、乡镇企业起步，由小到大、从弱到强，构筑起现代工业经济大厦、亚洲最大的轻纺面料集散中心和国际纺织之都，成为全国十强县，迈向全国十强区的伟大实践进行了热情讴歌。这篇文章，跳出传统评论的“说教”“灌输”模式，通过议论与抒情夹杂的手法，对柯桥波澜壮阔的发展历程、柯桥人民的奋斗精神进行赞美和致敬。文章在受众中引发了广泛共鸣，许多读者打电话给报社，说这篇短文说出了他们的心声、激发了他们的自信，作为柯桥改革开放的建设者和见证者，他们对文章的观点感同身受，希望报纸以后多刊发此类观点鲜明、情感饱满、激励奋进的文章。实际上，区域主流媒体的权威性需要自己来树立，只有经常发出权威声音，才能实现这一目标。
二、面对社会热点及时进行舆论引导
