腾讯新闻举办短视频沙龙，探讨短视频时代内容创作的“变”与“不变”

原标题：腾讯新闻举办短视频沙龙，探讨短视频时代内容创作的“变”与“不变”

短视频在历经了风口、快速增长后，逐渐进入到一个更加精细化、专业化的时期。内容的载体在变，产品在变，用户的审美在变，短视频的创作有哪些变与不变成为今天内容创作者尤为关注的话题。

▲ 沙龙现场

近日，腾讯新闻短视频Lab举办了一场题为“短视频时代，内容创作的变与不变”主题沙龙，中央电视台纪录片《一带一路》《水脉》总导演李亚玮，腾讯新闻视频节目中心总监金辉，Figure创始人、前《人物》杂志主编兼出品人张悦，箭厂视频总制片人钟伟杰以及《了不起的村落》执行总导演、《了不起的匠人》导演陈傲出席沙龙，就短视频时代的内容创作分享他们的观点与感悟。

导演陈傲认为，短视频时代下，一切坚守与改变都基于以用户为核心。在《了不起的村落》策划之初，创作团队基于了不起频道用户画像数据，将19-28岁的观众作为目标人群，如何满足年轻群体的喜好是节目创作的出发点。伴随互联网与科技发展，视频行业诞生了全新的数字内容形态，如何在新的创作形式下讲述一个好故事？箭厂视频总制片人钟伟杰认为内容始终是创作中永恒不变的内核，一是需要有个好的故事，在好的故事之外需要有能把故事说好的人。

在常年创作央视大型纪录片的李亚玮导演看来，改变的是视频表现形式，但不变的是内容创作者对时代的坚守。脚力、眼力、脑力和笔力，是每一位内容创作者必备的四项基本技能。

而作为腾讯新闻视频节目中心总监的金辉则在瞬息万变的市场中，捕捉到短视频发展的新可能。他认为顺应当下用户需求而诞生的“消费品”，也能创造价值。

Figure创始人张悦表示创作者不要拘于形式的限制，应当把眼光放得更远，在更大的平台上可以创造出更大的东西。

在短视频时代下内容创作应该坚守什么？改变什么？成为每一位创作者思考的问题。以下是5位嘉宾在沙龙现场，关于上述主题的主要观点：

陈傲：用户导向一切

2016年，一部讲述中国匠人精神的纪录片《了不起的匠人》爆红网络。片子以缓视频、慢节奏的方式讲述了一个个传统文化故事，用匠心打动观者。随后，《了不起的村落》开播，第二季在腾讯视频上创造了5400多万的专辑播放量。

知了青年，这个几乎全由90后组成的创作团队，在短视频行业中脱颖而出。对于短视频时代内容创作的变与不变，导演陈傲认为是以用户为核心与出发点，考虑创作的一切问题。

▲ 《了不起的村落》执行总导演陈傲

“19到28岁观众是我们目标人群”

迷茫、焦虑和痛苦，这些负面情绪，每一个都市人都很难避免，而村落是让人内心获得平静的经典意象。

知了青年选择“逃离都市”这一出发点，基于目标用户的画像和喜好，制定了整个项目基调。他们要做的就是要让年轻人感兴趣，光靠村落美丽的景致就能让都市人心驰神往，是吸引用户的最有效方法。

▲ 陈傲谈《了不起的村落》的用户画像

短视频内容时代需要“标题党”

用户观看视频的场景是在碎片化时间里，因此片子的标题必须迅速抓住眼球。 “我们去了最深的山，吃到最腻的狗粮”，知了青年选择了类似这样契合当下年轻人喜好的主题，让用户从陌生的村落题材中找到自己的归属感。

▲ 《了不起的村落》里结婚67年的加中阿公和阿英阿婆

“短视频内容更聚焦”

面面俱到的历史、文化、民俗、建筑、生产生活的介绍会消耗用户时间，而短视频要做的不是去消耗时间，而是要帮用户节省时间，让他们能迅速获取到对自己有用的内容。

陈傲倡导短视频创作者围绕一个中心主题去做集中的表达，截取各个板块能服务于核心主题的元素，而不需要面面俱到，最后呈现给用户的是一个聚焦的状态。

“情绪更有感染力”