居于中心工作之中，塑造党报核心竞争力

原标题：居于中心工作之中，塑造党报核心竞争力

　　党报的价值，就是推动实际工作、推动实践发展；党报的力量，来自于“围绕中心、服务大局”。这是党报核心竞争力的大逻辑。围绕中心工作，增加高端优质内容供给，精准有效满足用户需求，则是提升党报引导力、影响力，塑造党报核心竞争力的必由之路。

　　围绕中心，服务大局，是党的新闻舆论工作的重要职责使命。如何围绕中心、怎样服务大局？大众日报以“让新闻报道居于中心工作之中”为中心理念，重塑党报的核心竞争力，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。我们的基本做法可概括为60个字：“提高聚光度，往前迈几步；报道接地气，学会讲故事；前瞻加系统，引导有个性；‘两论’要打通，更有战斗性；全媒传播力，主流靠强势；内聚加外塑，检验有尺度。”这些理念和实践，契合融合发展大背景下主流媒体内容建设的实际和规律性要求，具有启发意义。

　　居于中心工作之中，是重塑党报核心竞争力的逻辑基础

　　牢牢居于中心工作之中，围绕中心、服务大局，是党的新闻舆论工作的基本原则，是习近平关于新闻媒体建设与发展系列论述的重要内容。十八大以来，习近平同志反复强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位。报道什么、不报道什么，多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。

　　对照总书记的要求，反观党报一个时期以来的新闻宣传，我们会发现两种现象不同程度存在：一是“松软散”，与中心工作扣得不紧，各方面平均用力，各版面四平八稳，不紧不慢、不温不火，对焦不准、聚光不够。二是习惯于“等结果”“事后忙”，与实际工作脱节，没有置身中心工作之中，而是肤浅地依附其表，被动地跟随其后，甚至旁观地游离其外。

　　聚光不够、游离中心，新闻报道就会流于自说自话、自以为是，这种状态下“打磨”出的所谓“精品佳作”，不过是温室里的花朵，缺乏自然的芬芳，更经不起现实风雨的洗礼。党报的价值，说到底就是推动实际工作，推动实践发展。党报的力量——传播力、引导力、影响力、公信力，就来自于“围绕中心、服务大局”。这是党报核心竞争力的大逻辑。而围绕中心工作增加高端优质内容供给，精准有效满足用户需求，则是塑造党报核心竞争力的必由之路。

　　“影响力焦虑”在主流媒体是一种普遍存在的现象，对病症分析不难发现，新闻内容的虚化，症结在于不聚焦；思想的钝化，症结在于不深刻；功能的退化，症结在于作用不突出。结果就是新闻报道不给力，干部群众不解渴。

　　好的内容永远是稀缺资源，党报在这方面从来都有独特优势：党委政府的决策部署可谓最有含金量的新闻富矿，牢牢居于中心工作之中，讲清楚决策部署“干什么、为什么、怎么干”，资源优势就会转化成新闻优势。大众日报言论栏目《海右今语》，就是很好的例证。该栏目聚焦全省中心工作，选取影响全省改革发展最关键、最急迫乃至最棘手的问题，及时体现省委的声音和意图，推动中心工作。每周一期，每期稿件都引发干部群众争相阅读。

　　着眼于“可看、好看、想看”的传播实效，大众日报提出从基因上激活用户意识，在实践中践行用户意识。今年开始，每周例会专设“畅谈用户意识”环节，总编辑、编委、部门主任结合自身工作，展开头脑风暴，进一步凝聚共识：牢牢居于中心工作之中与牢牢树立用户意识，实质是一体两面。围绕中心就是围绕党报用户的核心需求，服务大局就是服务党报用户的实际需要，尊重用户才能赢得用户尊重。把新闻报道置于省委决策部署的实施之中，置于全省中心工作的推进之中，精准定位、精准发力，党报才会赢得读者用户发自内心的信赖。

　　深度解决关键性问题，使新闻报道牢牢居于中心工作之中

　　让新闻报道牢牢居于中心工作之中，在中心工作中找准切入点和着力点，需要深度解决以下三个方面的突出问题。

　　“居于中心工作之中”，需要深度解决自觉性、主动性、坚定性不强的问题

　　“提高聚光度，往前迈几步”，是解决自觉性、主动性、坚定性不强的关键。我们提出，在“做什么”上，抓牢“提高聚光度”这个关键，聚焦山东实践，证明真理力量。“聚焦山东实践”，就是把深刻了解中心、全面把握大局，视作内容建设的前提和基础，把山东落实总书记要求、奋力“走在前列”作为内容建设着眼点和着力点，吃透省委决策部署，知其然又知其所以然，切实提高在大局、大势和大事中开展报道的思想自觉和行动自觉。“证明真理力量”，就是深刻理解和把握习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓要义，深刻理解和把握总书记视察山东重要讲话和重要指示精神，用山东落实、担当、创新的生动实践，彰显总书记思想的真理力量和实践价值。