国际传播项目的模式策略

原标题：国际传播项目的模式策略

　　《亚媒看中国》是一次有益的国际传播实践。以内容为基础形式，辅以人员交流、节目供给等合作，较好地发挥了媒体优势。其实践证明，综合多种合作模式的优点，能够较好地实现国际合作传播项目强度和广度的平衡，在提升影响力的同时兼顾媒体平台的赢利需求。

　　国际传播 合作模式 亚媒看中国

　　随着“一带一路”的不断深化，中国在“人类命运共同体”理念引领下加快“走出去”步伐、增强与沿线国家“五通”、寻求合作与共同发展。在合作领域不断扩展、程度不断加深的过程中，为改善缺乏相互了解、缺少彼此联系等现状，我国重视通过媒体的力量不断增进各国民众对中国的了解，采取多种方式与周边国家媒体开展交流合作，更好地讲好中国故事、传播好中国声音。

　　中央电视台中文国际频道国际传播项目《亚媒看中国》正是国际传播一次有益的新闻实践。该项目邀请了包括日本、俄罗斯、印度、老挝、巴基斯坦、菲律宾、尼泊尔、柬埔寨、越南等十余个亚太国家的主流媒体来华，进行科技领域的联合采访与报道，在2017年10月前后相继刊播。其中，央视中文国际频道连续播出了8集。外媒也通过本地电视台、网站、社交媒体等平台播出了电视新闻报道和图文报道。《亚媒看中国》通过参与各方的通力配合，取得了较好的合作传播效果，是值得研究和借鉴的中外媒体合作传播经典案例。

　　国际合作传播模式的灵活运用

　　世界各国不同程度向外国媒体开放媒体市场，中国媒体获得更多发挥媒体外交作用的机会，基于现有国际合作传播实践，国际合作传播模式可以大致由浅入深地分为四种：人员合作、活动合作、内容合作、产业合作。这四种类型的合作由浅入深，分为若干具体合作模式，具有各自的优势和传播效果。《“一带一路”背景下国际合作传播模式分析》①一文较为详细地列举了国际合作传播的多种类型，并从影响力和赢利能力两个维度对合作模式的效果进行了评估，如下表。

　　此次《亚媒看中国》定位为一档大型联采联播栏目，通过与我国周边和“一带一路”沿线国家的媒体进行合作，共同策划拍摄，属于内容合作中的联采联播方式，处于中等合作深入阶段。浅层次的媒体合作参与方较多，影响范围广泛但并不深入，是深层次媒体合作的出发点和基础；深层次的媒体合作多为点对点的定向合作，对象专一，合作关系稳固。此次选择的联采联播模式在大范围浅层次合作与小范围深层次合作中间选择了一个平衡点，既兼顾了多家合作媒体，合作内容又涉及媒体产品的生产制作，程度较为深入，这样的模式可以取得较好的效果，也有利于同国际媒体建立稳固良性的互动关系。

　　媒体合作的各类模式无法孤立开来。在联采联播合作的同时，人员交流与节目供给等合作方式同样也在本次合作中发挥了重要的作用。《亚媒看中国》邀请亚洲媒体采访报道中国的科技进步和经济发展，有助于外媒更直观生动地了解中国发展现状，充实对中国的认知。同时，双方编导、摄像、记者等团队协同工作、相互磨合，熟悉对方的工作模式，不断增进了解，互相学习。

　　内容合作是本次《亚媒看中国》的基础合作形式，辅以人员交流、节目供给等合作模式。在合作传播模式设置中综合多种合作模式的优点，能够较好地实现国际合作传播项目的影响力强度和广度两个方面的平衡，在提升影响力的同时兼顾媒体平台的赢利性。

　　《亚媒看中国》合作观察

　　系列片《亚媒看中国》由中方团队分别与十家亚洲媒体合作，共同完成了前期筹备与拍摄制作工作。笔者所在的研究团队跟踪参与了8集系列片中《源起 中国特高压技术助力能源互联网》与《腾飞 国产大飞机搭载万亿产业》两集的拍摄过程，并通过深度访谈和问卷调查等方式，收集了包括央视和外方策划团队、拍摄执行团队对于本次合作情况的反馈，综合分析各方对于本次合作的直观感受，分析本次合作的优缺点，为未来的合作总结经验。

　　合作对象：影响力最大化的保障

　　《亚媒看中国》项目合作媒体均为所在国家的主流媒体：巴基斯坦国家电视台、柬埔寨CNC电视台、日本东京广播公司、老挝国家电视台、菲律宾 ABS-CBN 电视台、尼泊尔国家电视台、印度ZEE新闻电视台、今日俄罗斯电视台、俄罗斯塔斯社、越南国家通讯社VNA等，在当地具有较强的影响力，同时有一定的国际知名度。这些媒体覆盖的受众可达10亿人，涉及亚太地区的多个国家。