【摘要】媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。移动互联网的发展引发了用户消费习惯的变化，在移动互联网和用户消费习惯变化的共同作用下，催生了新旧媒体的进一步融合。经过对新旧媒体发展动态的分析，可以发现当前我国媒体融合有六种新趋势。对于新旧媒体而言，必须紧密把握这些新趋势，充分利用最新的传播技术，满足用户日益多样的需求。
【关键词】媒体融合；移动互联；新趋势；启示
媒体融合是近年来传媒领域发生的一场革命。[1]在媒介的平台上，新旧媒体互相渗透、互相碰撞、互相推进、互相融合，构成当今媒介生态的一个突出景观。[2]这一景观在近年来主要由技术和需求两个因素驱动。
一、移动互联网和用户消费习惯的变化催生新旧媒体深度融合
（一）移动互联技术的发展
在互联网时代，诞生了新闻门户网站以及视频直播等传播形式，媒体融合的趋势已经初步显现。在移动互联网时代，智能手机中APP的大量增长驱动着新旧媒体进一步深度融合。手机APP和百度搜索这类渠道有一个显著的差异，就是其内容的封闭性和APP本身的竞争性。用户想获得某些讯息，必须下载一个APP；同时，用户又可以轻易地下载或者删除某个APP。这样，内容和APP很容易捆绑在一起。因此，传统上占据渠道优势的新媒体不得不深入挖掘内容资源，甚至从传统纸质媒体和电视媒体上转载大量的信息。同时，很多内容上有优势的传统媒体，比如中央电视台，也开发出“央视影音”等手机APP，以更多的渠道和更加灵活的方式传播讯息。
（二）用户消费习惯的变化
新技术使得用户接收讯息空前便利，同时，也带来了用户消费习惯的变化：首先是时间碎片化。移动互联网让人们使用手机或者平板电脑浏览讯息变得空前便利，激发了人们在碎片化的时间中接收讯息。一款简单的手机APP，可以让用户在候车室、办公室、家里、路上等各个地点，利用任何小的时间间隙，哪怕只有一分钟，也可以获得即时的消遣。其次是用户黏性降低。日益繁多的内容产品，刺激着用户的消费习惯。当大众看到越来越多日新月异的应用、视频、文学作品或者其他文化产品，有不断尝试探索新事物的内心需求时，会促使用户“喜新厌旧”，因而，用户黏性降低是必然的趋势。再次是用户消费社群化。随着微信公众号上自媒体的兴起，围绕着若干网红，形成的社群经济成为时下文化消费领域的热点。
二、媒体融合的六种新趋势
媒体融合拓展了大众传播的渠道和空间，出现了多种多样的传播形式，并逐渐将一部分传统的传播形式挤出大众视野。能否把握媒体融合趋势，顺势做出改革创新，成为新闻媒体能否在这场传媒革命中持续生存和发展的关键。
（一）跨媒体融合发展，共享内容资源
一方面，传统媒体（如电视台）加大了开放合作，建立了包括视频网站、网络电视在内的跨媒体集团。近些年出现的一些电视节目，比如湖南卫视的《跨年晚会》已经与湖南卫视自己的互联网频道以及优酷等视频网站开展合作，共享内容资源。另一方面，新兴媒体，逐渐开始开展内容制作，比如爱奇艺制作的综艺节目《奇葩说》《中国有嘻哈》等，受到了广泛的关注，在网络和电视上都收到了良好的反馈。新媒体门户网站，比如优酷、爱奇艺、起点中文网等，建立了完整的产业生态链，通过自制视频或者用户上传视频提供了源源不断的内容资源；通过二维码移动支付提供了用户付费的渠道；通过包月、打赏、分享奖励等方式吸引了各种消费能力和消费习惯的用户。
在电视、电脑、手机多屏互动的背景下，各种终端均有自己的优势，多媒体融合发展，能够充分利用各种屏幕的优势，给观众以完美的观看体验。一些新的内容产品，如很多电视节目开辟了扫二维码参与节目互动的环节。将手机终端的互动性和电视终端的画质优越性巧妙地结合起来。湖南卫视甚至还专门制作了手机APP“呼啦”， 让家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏连接，为电视用户提供新一代增值体验。
（二）社交工具的媒体化属性得到凸显
传统的手机短信是点对点的社交工具，没有媒体的属性。随着点对面的网络社区、新型网络交友工具（比如QQ、微信）的发明，社交工具的媒体化属性开始逐渐凸显。如今，社交媒体甚至大有超越传统媒体和门户网站的趋势，成为越来越多的受众获取信息的首要工具。传统媒体和传统互联网以内容提供为主体，属于信息型媒体；而新媒体以互动、社交、移动、超细分、超便利为特征，属于关系型媒体。[3]社交媒体是一种去中心化的媒体，给用户带来了三种前所未有的美好体验。第一，用户可以及时分享所观察到的信息。用户更倾向于相信他们的朋友和熟人所传播的观点，而不是官方媒体，或者是某些大型的机构传达的信息，并且大多数时候非常乐于传播这些观点。第二，用户享有对信息的编辑加工能力和权利。在传播信息的同时，可以自由添加自己的评论，并将这些评论置于信息的开头。第三，搜集信息和社交可以同时完成，可以和友人自由交流内心的观点。这种既能社交又能获取信息的美好体验，大大提升了社交媒体的传播速度和广度，引领着大众传播进入新的时代。
（三）网络广告的植入日渐成为主流
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