原标题：且看春晚如何扮靓新年俗
北京卫视春晚节目《喜乐江湖》。光明图片
各大卫视春晚普打“怀旧牌”，图为《我爱我家》剧组二十五年后在北京春晚舞台上重聚。光明图片
山东卫视春晚，腾格尔演唱《桃花源》。光明图片
自1983年以来，春晚已走过36个年头。36年时光如流，从当初创新节目形式的一次尝试到每年春节必备的文化大餐，从央视春晚一枝独秀到各大省级卫视春晚百花齐放，春晚如今已经成为华人世界不折不扣的新年俗。
这个农历新年，春节联欢晚会又一次成为各大电视台竞争的焦点。因为春晚不只是各大卫视展示实力、谋求新年好开局的舞台，更是其面对新媒体竞争，在“节庆合家欢”应用场景下展示独特竞争力的绝佳机会。
因而，这个春节，春晚热似乎来得更猛一些：据不完全统计，从小年到大年初六，各大省级卫视整整排播了超过20档春晚，比2019跨年晚会的数量多一倍。激烈的竞争中，省级卫视春晚如何做到“守正创新”？怎样进行“供给侧改革”，提供观众需要的内容？电视文艺工作者又如何在弘扬社会主义核心价值观与节庆合家欢之间找到较好的平衡点？这一切都需要业界认真思考总结。
1.“怀旧牌”要打出新意
比之青春偶像云集、以演唱会为形式的跨年晚会，省级卫视春晚的一大特色和秘密武器，就是以各种“重聚”为代表的“怀旧牌”，其形式一般结合了歌舞、小品、互动访谈等形式，以勾起观众泪点和共情为目的，这种“怀旧牌”屡试不爽。比如，“许仙白素贞”“F4”“无线五虎将”的重聚，均曾引发观众的集体“回忆杀”。然而，“怀旧牌”不可滥用，必须利用创新的设计打出新意，单纯拉“故人”未必就能赢得满堂彩。
今年的省级卫视春晚也不乏“回忆杀”代表作：湖南卫视华侨华人春晚请来了“姑姑”李若彤、“李莫愁”严慧明、“令狐冲”吕颂贤以及“虚竹”樊少皇等金庸剧演员，以音乐小品的形式致敬金庸。虽算不上“金庸武侠世界”的最强阵容，杨迪等人的插科打诨也不完美，但《归去来》的音乐中，“姑姑”李若彤翩翩起舞，还是有瞬间令人“泪目”的效果。
北京卫视春晚则带来了25年后《我爱我家》剧组的重聚，有片尾曲演唱，有经典片段重温，更让宋丹丹说出那句“感谢英达”，引发广泛关注。说起“回忆杀”，今年山东卫视春晚也有不少尝试：20年之后，蔡国庆穿着当年那件白色西装，跟歌手王菊演绎起说唱版《常回家看看》。今年多家卫视都“应猪年之景”请来了马德华，不过山东卫视还同时请来了“高小姐”魏慧丽，两人穿着1986版《西游记》原版造型服装送祝福，还唱了《卡路里》，新意十足。
2.把中国故事讲得更走心
自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，宣传思想战线已经进入守正创新的重要阶段。在纪念了改革开放40周年之后，今年又迎来中华人民共和国成立70周年。新的历史坐标之下，春晚这种文艺形式，如何更好地唱响主旋律、传播正能量、讲好中国故事，以为全面建成小康社会凝心聚力，备受业内外人士关注。
可喜的是，今年各大卫视春晚在正能量故事的讲述方式上有一定创新，使得故事更生动、呈现更精美、内容更走心，达到了叫好又叫座的效果。
东方卫视春晚请来了74岁的李谷一，让她与青年歌手霍尊一起演唱了三首歌曲，还策划了82岁的朱逢博与李谷一“南朱北李世纪相拥”，令人感叹时光的力量。94岁的著名指挥家曹鹏讲述了自己在罗马机场“快闪”演唱《我的祖国》的故事。江苏卫视春晚则请来了平均年龄74岁的清华大学上海校友会艺术团合唱《我和我的祖国》。他们白发苍苍，大部分长期扎根祖国边疆，在各个领域默默贡献力量，这些内容设计感人至深。
山东卫视春晚与消防部门联合策划了根据灭火救援真实故事改编的小品《最初的信仰》，通过舞美声效和科技手段再现了消防员英勇的救火事迹，笑点与泪点兼具。节目原型、消防英模群体代表褚夫宽，跟观众分享了一段他在火灾现场发给妻儿的语音——“老婆，老公救火去了。明天可能见不着你老公了，照顾好父母和孩子”，视频卡段受到微博网友强烈关注。相声演员郭阳、郭亮的小品《我叫国庆》，则以姓名为内容，通过与蔡国庆的互动，引出了祖国各领域名叫“国庆”的平凡建设者的故事。
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