徐锦庚代表：不做虚胖的棉花要做硬核的秤砣

原标题：全国人大代表、人民日报社山东分社社长徐锦庚：不做虚胖的“棉花” 要做硬核的“秤砣”

过去很多年里，徐锦庚都是以记者的身份报道全国两会。从去年开始，作为人民日报社山东分社社长，他以全国人大代表的身份参加全国两会，成了被记者采访的对象。徐锦庚说：“身份不同，感受不一样；角色不同，责任也不一样。以前，我更多的是站在记录者、见证者的角度，设置话题，寻求答案，关注代表委员怎么想、怎么说，有哪些建议和呼声，反映的是代表委员的心声。现在则变成了参与者、践行者，考虑的是自己怎么想、怎么说，如何忠实地为人民代言，有一种浓浓的神圣感和沉沉的使命感。”

追求有效阅读

作为一名在新闻战线工作了20多年的新闻记者，徐锦庚去年带来的一份《关于加强新闻纸供应安全保障的建议》，经媒体披露后，引起全国纸媒广泛关注，并得到多个相关部委的回应。

徐锦庚说：“作为中共中央机关报派驻地方机构，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。”人民日报社山东分社开通微信公众号“东岳客”近两年来，在当地产生了一定影响。徐锦庚说：“在打造新媒体产品时，我们给自己的定位是，不做虚胖的‘棉花’，要做硬核的‘秤砣’。”

在徐锦庚看来，现在一些新媒体像棉花一样难以承重，为了追求流量，不惜制造噱头，热衷搞“标题党”，虚头巴脑，哗众取宠。“‘棉花’不是我们追求的方向，而‘秤砣’外观未必靓，体积未必大，但实心实眼，力压千斤，这才是我们追求的目标。”徐锦庚说，因为有了这些思考，“东岳客”没有单纯追求粉丝量、阅读量，而是追求粉丝素质和有效阅读。

助力思想引领

2018年7月，长春长生疫苗造假事件发生后，山东是受害严重省份。徐锦庚和他的同事迅速行动，7月22日7时，“东岳客”率先发声，直面相关问题。《人民日报》评论部跟进发出锐评，人民日报客户端转发“东岳客”文章，后来，中央广播电视总台、《光明日报》等媒体也跟进报道。当天，“东岳客”阅读量达18万多。截至7月23日24时，“东岳客”的报道在《人民日报》微博的阅读量达9900多万，评论条数超过10万，人民日报客户端浏览量近300万。

今年2月6日，“东岳客”的一篇言论《搞活一座城市先要搞活关键的人》在人民日报客户端推出后，当天晚上浏览量就接近400万。“作为一篇观点言论，能有如此高的浏览量，实属罕见，这使我们切身感受到了新媒体的魅力。”徐锦庚说。

“一些人缺乏新闻职业素养，在生活中遇到各种不如意后，往往转化成发泄情绪，或者听到一些传言，不去调查或向权威部门求证，而是当起‘键盘侠’，凭个人好恶，或出于正义，或借机泄愤，断章取义，直接发到网上和微信群，煽动起社会情绪。”徐锦庚认为，这些情绪会误导网民，绑架民意，给党委、政府工作造成被动。

徐锦庚表示，自己作为一名媒体人，作为一名人大代表，是时代的记录者，更是社会的建设者，要为人民办事、为人民服务。“我们有这个责任和义务，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

倾心生态治理

生态环境一直是徐锦庚关注的目标。除了媒体人，徐锦庚还是一位报告文学作家，其作品曾荣获鲁迅文学奖和全国“五个一工程”奖。2017年，他追踪半年，用报告文学《驯虫记》讲述了一个故事：济南一位科技迷，埋头钻研6年，成功用蟑螂消灭餐厨垃圾，又用蟑螂粉替代饲料抗生素，在生态环境治理和食品安全两个领域独树一帜。

作品在《人民日报》副刊整版发表后，在社会上引起很大反响。去年全国两会上，徐锦庚提出了一份《关于破解餐厨垃圾处理难题的建议》，引起相关部门的高度重视。

在今年全国两会上，徐锦庚又带来一份《关于大力推广生态塑料消除白色污染的建议》。“以聚烯烃等普通塑料为基材的生态塑料已经在山东研发成功，具有中国自主知识产权。这种塑料应该大力推广，有效消除白色污染。”徐锦庚介绍说。

(责编：宋心蕊、赵光霞)