【摘要】短视频制作流程不同于微电影，它具有特定的表达和团队配置等要求，因为其简单的生产流程、低门槛、参与性等特性，短视频APP从众多娱乐方式中脱颖而出，成为近两年红遍大江南北的又一潮流。而抖音短视频APP作为影响力最大的短视频直播平台代表之一，火爆的同时也存在种种问题。短视频行业面对这些问题时如何优化与解决，如何完善自身体系模式，是值得我们探究和思考的。
【关键词】短视频；抖音；传播形态；融合
一、短视频的产生及抖音的出现
2013年7月，一下科技成功取得了新浪领投、红点和晨兴跟投的2500万美元B轮投资，资本开始扩张。同年8月，秒拍产品出现，并迅速走红。之后，因为新浪的独家支持以及众多明星大腕的入驻，秒拍拥有了千万级的用户。与此同时，短视频应用“微视”也正式推出，短视频时代开始萌芽。
不过，这一时期的移动短视频还没有爆发，整体来说还欠缺火候。一年时间过去了，随着更多公司进入短视频领域，短视频应用呈现井喷式发展。在这一时期，快手成长较为迅速。快手的成功让互联网巨头们开始向短视频行业霸主地位发起挑战，且将短视频产业的蛋糕越做越大。到2015年初，短视频市场多极化局面正式形成，小影、微视、美拍等平台竞争越发激烈。2016年众多短视频制作团队纷纷组建，趣味性得到了增强。短视频的飞速发展，也强烈吸引了资本的眼球。同年9月，今日头条新闻和阿里巴巴的土豆网宣布为创作短视频提供大额度的补贴。2016年的移动短视频用户数已达到1.53亿。这是一个非常令人震惊的数量。资本在短视频产业疯狂积累，其火爆的状态继续维持下去。
在短视频产业爆发的2016年，一个名为“抖音”的15秒音乐短视频APP正式上线出现在各大应用商店的排行榜上。在没有抖音APP以前，世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），其主要的创作者都是有点名气的演员或歌手，一般人很难接触，而且拍摄MV要求很高，过程也困难，能对着摄像机镜头演出的人并不多，更别说能够对着镜头唱一段自己喜欢的歌了。而欧美的Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，用户通过对口型等方式，按照一定的方法表演，便可以录制一段十几秒钟的短视频，这样的形式既降低了表达成本，也增添了表演内容的趣味性，在智能手机普及化的今天得到了快速的发展和传播，达到了几亿的用户量，一跃成为中国最火的短视频APP之一。
2017年，短视频进入“生死战”。当年第三季度，短视频平台出现了明显的分层。第一层是：快手、秒拍、西瓜视频和美拍；第二层是：土豆、火山、抖音、凤凰；第三层是：快视频、小影。短视频行业活力无限。
二、从抖音看短视频的现状
快手的火爆让人意外。早在2013年，快手已经吸引了大量的三四线城市和农村用户，这也为平台带来了巨大的流量，很快就成为应用商城的爆款。2017年，快手已经拥有了4亿的用户规模，活跃用户也有4000万之多。据统计，这些用户的日平均使用时间超过50分钟。在这个地方，每个人都可以发现自己喜欢的东西，发现志同道合的人，可以将真实和有趣的自我展露无疑。2016年初，直播功能悄悄上线，快手将其放在“关注”板块，其目的不言而喻。
快手的用户被定位为“社会平均人”。他们是一群生活在三四线城市的年轻人，这是由中国社会目前的发展现状决定的。中国处于一二线城市的人口相对来说只有较小部分，大部分人居住在三四线城市，这些城市的年轻人得到了快手的关注。快手使用其算法搭建了一个模型，通过这个模型，用户可以迅速找到与自己合适的内容。快手把自己称作记录与分享的平台，负责人希望人们能够更好地看到如今的中国，也期望后代可以看到这段历史。所以有人说，许多年以后，快手会是一个记录博物馆。
快手APP在直播平台抢占先机，有着广大的用户基础以及知名度，稳居短视频APP“老大”的宝座，但是另一款音乐短视频APP——抖音却在2016年9月上线之后蛰伏了半年才大举压上资源，在2017年春节后“加速超车”。通过大量的宣传篇幅，覆盖式地通过互联网、手机社交软件以及电视广告等方式对用户进行宣传，同时产品的独特性也给抖音的评分增添了浓墨重彩的一笔。今日头条通过其自身的宣传优势给予了抖音发展的宽阔道路，同时通过大肆招揽网红大咖及明星入驻，让抖音的娱乐效应呈几何倍数递增，受众也从几十万人的规模猛增到千万级别。抖音的产品定位从一开始就瞄准了年轻人，它将年轻人喜爱的“潮”作为出发点，以年轻人最熟悉的网络社交方式给予他们一个新的娱乐方式，并且快速成为他们展现自我的平台，深受广大年轻人的喜爱。
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