惊魂秘境乐园里生动逼真的故事情节和装扮现场感很强。均 本报见习记者 孟雨涵 摄
■本报记者 李宝花 裘雯涵
春节前夕，位于南京东路世茂广场的Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆启动试运营，吸引大批粉丝排队参观。坐落在年客流量突破2.5亿人次、万商云集的南京路步行街上，Hello Kitty主题馆可谓占尽地利。在此之前，杜莎夫人蜡像馆、上海惊魂秘境等室内游乐场馆也已入驻南京路，成为海内外游客青睐的景点。
与此同时，包括各类密室逃脱、VR体验、微缩景观、亲子探索等主题在内的室内游乐场所，近年来也在上海不断涌现。这么多室内游乐场馆扎堆开出，如何做到错位竞争？
一边是怀旧，一边是新潮
不少游乐项目原型出自欧美国家，进入上海时尝试与本地文化融合。
赶在春节前夕试运营的Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆，试图在春节假期客流高峰中分得一杯羹。走进这座总建筑面积约6000平方米的主题馆，首先映入眼帘的是被打造成绿色铁皮车外表的叮叮车售票处，然后是Hello Kitty、美乐蒂、酷企鹅等一众小伙伴们以陆家嘴高楼后的天际线为背景的合影区域，非常适合拍照。
占地三层楼的主题馆时代背景各不相同，现代版上海区域中的Hello Kitty是人们印象中熟悉的粉嫩形象，热衷于拖着行李箱旅行；上世纪80年代上海背景下的Hello Kitty是一名当时的“白富美”，家里的沙发颇为考究，客厅里还陈设着老式的电风扇和收音机；上世纪30年代上海区域试运营期间暂未开放，不过据说Hello Kitty在那里又变成了“旗袍美女”……
从布景来看，这一主题馆除引入Hello Kitty这一风行世界的形象，也特别注重其与上海特色文化的结合。在这里，游客们能看到“四大金刚”早餐、上世纪80年代小囡热衷的小人书、充满怀旧感的小学教室等。在纪念品商店，游客还可以买到老上海特色的雪花膏。
与海洋水族馆、博物馆等这些传统的室内项目相比，近年涌入上海的室内游乐项目呈现出更多样化和年轻化的特征，其中不少游乐项目的原型出自欧美国家，进入上海时与本地文化进行了融合创新。
同样坐落在南京东路上的惊魂秘境，在欧洲伦敦、汉堡、柏林等城市落地时，采用的都是其英文名称“The Dungeon(地牢)”，但进入上海时考虑到文化差异，专门设计了“惊魂秘境”这个中文名称。在与上海本地文化的结合上，惊魂秘境也进行了尝试。比如，这个游乐项目的整体背景是上世纪20世纪初的老上海，游客们在躲避“影子杀手”的同时，会经过一个个各具特色的主题房间，遇到各种穿越而来的人，有表演“画皮”的戏子、老码头小酒馆里阴险的店小二、神神叨叨看手相算命的神婆等……房间里各种带有年代感的布置和装饰，令游客仿佛穿越到旧时的上海。在浦西最高楼的白玉兰广场，一座名为“赛梦·微缩世界”的全微缩主题乐园，逼真地还原出1843年至1949年间的老外滩风景。
一边是怀旧，一边是新潮。与这些纷纷从老上海题材中获取灵感的室内游乐场所相比，各种主题的密室逃脱类主题场馆瞄准的则是上海人对新事物的高接受度和喜欢尝鲜的特性。
新景想出奇，老牌也求变
蜡像馆紧追热播电视剧，剧未播完，主角扮演者的蜡像已“落地”。
上海本就有迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园等大型室外主题乐园，以及城中各类演艺活动、展览。游客面临的选择如此丰富，这些新兴的室内游乐场所还能“活得滋润”吗？
上海惊魂秘境市场经理程梦佳坦言，在上海，游客的选择的确很多，旅游的淡旺季效应很明显。作为一个运行才半年不到的景点，为吸引到更多游客，他们采取的策略是与同属一个集团的杜莎夫人蜡像馆联动销售，形成集聚效应，这样的配置也引来了一部分客流。在工作日客流较少时，景点会尽量开拓一些企业团建、学生春秋游客流等，门票价格上也会有一定优惠。
从杜莎夫人蜡像馆现场售票情况看，游客们对价格的敏感度没有预期高。春节期间的一个下午，记者在现场观察了20分钟，有七八组家庭在工作人员介绍下买了杜莎夫人蜡像馆门票，也有好几组游客买了杜莎夫人蜡像馆与长风海洋世界或惊魂秘境的优惠联票，每组游客购票的开销在370元至750元不等。只有一组爷爷带着孙子的游客，在得知两人进入蜡像馆的门票需要370元时选择离开购票柜台。
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