7月15日，俄罗斯世界杯足球赛落下帷幕。这是融媒体时代的首届世界杯，各媒体在融合报道上展开了激烈竞争。在这种背景下，报纸如何做好体育赛事的报道？从2015年北京田径世锦赛首次尝试新媒体报道，到经历了里约奥运会、天津全运会、平昌冬奥会和俄罗斯世界杯的实践，大众日报在体育赛事的融媒体报道上积累了一些经验，同时很多领域尚待突破，有必要进行梳理和总结。
一
2015年8月22日上午，厄立特里亚选手格赫布雷斯拉塞以2小时12分27秒的成绩冲过了男子马拉松的终点，夺得北京田径世锦赛的首枚金牌。几分钟后，《北京田径世锦赛首枚金牌诞生！》的消息稿就呈现在新锐大众客户端上。这是新锐大众上线后，第一条由记者采写的赛事报道稿件。
从北京田径世锦赛的首条稿件，到现在俄罗斯世界杯的报道，大众日报对体育赛事的融媒体报道实践主要有以下三方面：
1.既抓速度也抓深度
网络媒体兴起后，报纸体育报道受到冲击。这种冲击主要体现在报道的时效性上——网络媒体可以即时发布、即时传播，令需要一定出版周期的报纸望尘莫及。媒体融合扭转了这种局面，报纸有了新媒体平台，对体育赛事的报道变得更快。在第一时间发布赛况赛果，成为大众日报体育报道必不可少的环节，从中超、CBA等职业联赛延续到全运会、奥运会、世界杯等大型赛事。对中超、CBA赛况赛果的报道，新锐大众大多数时候都是省内媒体最快的。俄罗斯世界杯北京时间18点、20点、21点、22点、23点开始的比赛，新锐大众会在第一时间呈现赛程赛果。
由于时效性的劣势，报纸的体育报道只能以“深度”取胜。有了新媒体平台，报纸对深度的追求由“被动”转为“主动”。大众日报的第十三届全运会报道，报纸与客户端分工配合：赛果以最快时间在新锐大众体现，突出“快”和“新”；报纸深入挖掘背后故事，突出“深”和“广”。
2.报道内容更加丰富
网络空间几乎是无限的，网络媒体的体育报道因此更加丰富多彩，报纸受限于版面，信息量相对不足。新媒体平台打破了报纸体育报道的空间限制，一方面能呈现更多的内容，另一方面也能呈现不适合报纸呈现的内容。
里约奥运会，54名山东健儿参赛，他们的名字、比赛时间和预期表现这些信息读者十分需要，可在报纸刊出并不现实。新锐大众解决了这个难题。记者制作了一份里约奥运会山东运动员观战指南，内容包括参赛运动员的基本介绍、比赛时间、实力指数等，在新锐大众发布。这份观战指南内容详尽、实用性强，受到读者欢迎，被大量转发。
3.在交互功能上进行尝试
里约奥运会期间，新锐大众奥运频道每天设置一个有奖互动话题,挑选部分互动网友的评论在大众日报刊发,使读者与记者可以交流互动，改变了过去报纸体育报道单向传播的局面。
二
面对媒体融合不断深入发展和读者的要求，报纸的体育赛事融媒体报道仍有很多问题需要解决。
1.体育赛事融媒体报道不够深入
以大众日报为例，在比赛报道上，报纸版面与新锐大众客户端分工配合，“速度”与“深度”两翼齐飞。但在其他方面的报道上，还没有找到有效的形式。报纸与客户端报道的区别，还停留在表达方式、文字多少和有无照片等表层，缺少适合新媒体发布和传播的稿件。
2.呈现方式仍显单一
媒体融合的发展，要求表达形式、呈现方式必须与时俱进，要由单纯文字、图片转向文、图、音视频等全介质，满足读者的多方面需求。但目前，新媒体平台体育赛事报道仍然主要通过文字和图片呈现，很少应用其它呈现形式。
3.在版权上面临困难
体育赛事有严格的版权保护要求。过去，报纸在体育赛事报道中的角色是文字和图片的采集者。进入媒体融合时代，报纸对文、图、音视频产生了全方位需求，这就与体育赛事的版权保护产生了矛盾。里约奥运会，两者冲突就比较明显。在比赛场馆、混合采访区、新闻发布会等场合，随处可见肩负给多个媒体平台供稿、手持手机拍照摄像的中国记者。缺乏准备的国际奥委会不得不临时出台一些规定：先是禁止使用自拍杆，后又反复提醒中国记者在混采区禁止拍照摄像，还专门派志愿者盯梢。
三
解决存在的问题，提高报纸体育赛事融媒体报道水平，需要在多方面进行突破：
1.建立体育赛事融媒体报道的机制
目前，体育赛事的融媒体报道仍由报纸的跑口记者和编辑负责。一方面，他们承担着较重的报纸新闻采编任务，时间和精力有限；另一方面，他们习惯了报纸的报道节奏和模式，缺少融媒体报道思维。因此，有必要建立体育赛事融媒体报道机制，使记者和编辑按照融媒体报道要求的节奏和模式进行工作。
2.加强新技术的应用
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