推动媒体融合由相加相融到纵深融合

原标题：推动媒体融合由相加相融到纵深融合

　　由人民日报新媒体中心发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——“时光博物馆”吸引了众多游客前来参观。图为一名观众在“中国有我主题墙”前拍照。 新华社发

　　国家新媒体产业基地华商创意中心工作人员在向媒体记者介绍情况。新华社发

　　习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时，聚焦全媒体时代和媒体融合发展，就推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础发表了重要讲话，强调“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。讲话站在历史、现实与未来的制高点，立足方向、内容与技术的结合，深刻回答了为什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推进融合等重大理论和现实问题，为宣传思想战线主动适应变革，大力推动变革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展指明了方向和路径。

　　1.破解紧迫课题，增强推动媒体融合向纵深发展的自觉性

　　习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。“紧迫课题”的定位，足见推动媒体融合向纵深发展的重要性与紧迫性。

　　舆论历来是影响社会发展的重要力量，是马克思主义政党进行革命斗争的有力武器，是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。媒体是舆论的载体，既可以传播舆论、反映舆论，又可以引导舆论、影响舆论。当前，信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。党的十八大以来，习近平总书记对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化洞若观火，对媒体融合的进程密切关注，做出了“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”的判断，提出了“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求，并强调“为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆”“推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”，这些判断和要求，从多个角度回答了为什么要推进媒体融合向纵深发展这一重大问题。

　　过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。我们必须从顺应时代演进潮流、适应媒体发展趋势、符合新闻舆论传播规律，维护国家政治安全、文化安全与意识形态安全的高度，树立“过关”意识，提高“过关”本领，增强推动媒体融合向纵深发展的自觉性。在真正参与进去、深入进去、运用起来中，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的主张成为时代最强音，让全世界都能听到并听清中国声音。

　　2.做好顶层设计，推动媒体融合朝着正确方向发展

　　推动媒体融合向纵深发展，必须抓紧做好顶层设计，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，重点解决好谁来管、怎么管的问题，把“正能量是总要求、管得住是硬道理”落到实处，坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

　　融合发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。在信息内容维度，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在技术应用维度，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势，积极抢占技术传播的制高点；适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运用到新闻生产的全流程，生产出符合全景VR、8K影视、3D内容、AR等应用场景的新闻产品。在平台终端维度，既要打通“报、网、端、维、屏”等各种资源，还要努力打造融PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）、OGC（职业生产内容）三位一体的平台型媒体，在推进用户主导的同时，达到主导用户的目的。在管理手段维度，直面技术前进一小步，管理难度增加一大步的严峻挑战，坚持一手抓融合，一手抓管理，全面提升依法管网、技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险，确保网络物理安全、内容安全和逻辑安全。

　　3.催化融合质变，扩大主流价值影响力版图