原标题：书名，不要速朽要恒久
人们常说“人如其名”，意思是一个人的性格、外貌特点与其名字含义是一致的。名字是了解一个人的第一窗口，对于图书来说也是如此。当读者走进书店，想要在茫茫书海中寻觅合拍的一本书，首先是被书名所吸引，才会购买这本书阅读。
可见，一个别致而印象深刻的书名，的确能在很大程度上激起读者的阅读欲望，所以为了吸引读者眼球，作者、编辑在书名上下足了功夫，由此“百书争名”的情况就导致了图书市场上雷人、奇葩书名越来越多。这种现象不仅扰乱了图书行业秩序，还损害了读者、出版社乃至社会的多方利益，为此，《中国新闻出版广电报》记者盘点了目前图书市场中有代表性的几类奇葩书名，还采访了多位业内人士，对书名乱象背后折射的问题加以分析并提出建议。
现象放大镜：奇葩书名有哪些
长鸡汤体：现在，我们在书店里看书的时候，可以发现，书名变得越来越长，以前的书名以一个词或者短语居多，但现在的书名很多都是一个长句，配上时下流行的“鸡汤”，就形成了独有特色的“长鸡汤体”书名，类似《所有失去的都会以另一种方式归来》《你笑起来真好看，女性友谊中的爱与伤》等，这类书名的特点是，单看书名难以判断其内容和作者。往往名家作者传记、作品集选、生平故事成为长鸡汤体“重灾区”。
《一指流沙，我们都握不住的那段年华》，记者在网上乍一看书名，还以为是某个言情小说的名字，难以将这么“鸡汤范儿”的书名与沈从文联系在一起。但其实这还是一套民国大师经典系列，一套9册，分别收录了沈从文、鲁迅、梁实秋、徐志摩、朱自清、周作人等著名作家的作品。
在这套书中，《时光阡陌，你一直未曾走远》变成了周作人所著，让人大跌眼镜；鲁迅的文字一向以冷涩精悍为特色，在这套书系的作品选集名为《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》，完全颠覆了鲁迅原本的文风。
《我一直在这里，等风》《沙漠里的盛世繁花》《云朵来来去去，天空始终如一》这些贴着张爱玲、三毛、林徽因标签的书名不在少数。这些完全与作者本人文风、气质不符的书名，也让读者颇有微词。在豆瓣书评的评论区内，读者纷纷留言：“如果只看书名的话，这本书我会直接跳过，看书名根本想不到是鲁迅的文集。”“千万别因为书名错过沈从文的细腻与真诚。”
集体跟风体：2000年年初，《谁动了我的奶酪》（发行量）一经推出就风行一时，之后就掀起了“奶酪”跟风潮，如《我动了谁的奶酪》《赢在新媒体：谁动了传统媒体的奶酪》等，虽然这些书的内容和《谁动了我的奶酪》并无关系，但是都多少“蹭”到了《谁动了我的奶酪》的热点势头。
2016年《明朝那些事儿》火了之后，立马掀起了“那些事儿”的跟风热潮，相继出现了《汉朝那些事儿》《唐朝那些事儿》《南北朝那些事儿》《东汉那些事儿》，甚至还有《数学那些事儿》，书名相似度之高，不免令人感到混乱。中信出版集团的畅销书《海底捞你学不会》，也引得“海底捞系列”的跟风，出现了《海底捞你学得会》等。
《好妈妈胜过好老师》是近年来国内优秀的家庭教育作品，但随之又出现了《好爸爸胜过好老师》。如此相互模仿的书名，为此类图书买单的读者又是怎么想的呢？网友“石头”在《好爸爸胜过好老师》的评论区内吐槽道：“看了《好妈妈胜过好老师》之后很受启发，以为《好爸爸胜过好老师》是姊妹篇，没想到是跟风之作，内容质量相差较多。”
标新立异体：市场上还有很多不同类型的“另类书名”，比如《大便书》《单身太久会被杀掉的》《所有年轻人都将在黎明前死去》等吸引读者眼球，但是看了也让人对其传达的意思感到不太舒服的书名。
不知所云体：在记者走访书店的时候，发现了很多让人一眼看去完全摸不到头脑的书名，例如《禅与摩托车维修艺术史》。起初记者还以为是摩托车维修书籍，但他是一部关于自我救赎的哲学读物，《做二休五 钱少事少的都市生活指南》书名落在书的封面底部一行小字，让人难以寻找，意思也让人心存疑惑。
译名开花体：当一本引进图书在国内畅销，便会有众多出版社相继推出译本，公版图书的情况更加严重。比如卢梭的《一个孤独漫步者的遐想》中文译本多达十几个，令人眼花缭乱。在中信书店枫蓝国际店内，记者就此问题采访了读者刘亚，她告诉记者，自己是一个不折不扣的“书迷”，比较爱购买引进版本的图书，此前也的确买到过名字不同，但是买回家以后发现内容是同一本书籍，只是翻译的名字不一样，碰到这样的情况自己也很无奈。“书也已经拆封了，没有办法，只能当做旧书新读一遍了。”刘亚说。
原因剖析：过度追求销量 原创力不足
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