湖北广播电视台两会报道：四全传播实现角色转变

原标题：“四全”传播实现角色转变

《我给两会捎句话》以群众的视角讲故事。

3月8日，湖北广播电视台推出了一个H5产品《外交部长王毅连续3年在两会记者会提到这件事》，因为紧跟老百姓关注的两会话题，从而迅速得到不少的点击量。湖北广播电视台党委书记、台长郭忠介绍说：“湖北广播电视台深刻领会习近平总书记的‘四全媒体’讲话精神，在2019年全国两会报道中，多平台多视角发声，融合传播勇立潮头，以新发展理念多方面打造新媒体形态，不断在摸索中前行，成效初显。”

据湖北广播电视台总编辑向培凤介绍，为了这次全国两会的报道，他们提前两个月超前谋划，推动融媒体新闻中心联合湖北之声、湖北经视、长江云等媒体，并调集103个市县台媒体平台资源，以及长江云120个云上系列，从选题策划、采访制作、直播采点、产品分发，全流程“合桌办公”，真正实现了“你就是我，我就是你”。

2月26日开始，湖北广播电视台陆续推出一批主题报道和新媒体爆款产品，产品多、发布快，形成多个爆款遍地开花的融媒传播局面。

湖北广播电视台制作的60秒快闪小视频、高清组图、H5、4G直播、抖音小视频等特色产品，在“网、端、微、屏”及官方抖音号上同时发布，第一时间发布了《代表委员履职故事》《牢记总书记嘱托的奋斗故事》等鲜活报道，聚焦民生，传递百姓心声，实现了对全国两会宣传效果的最大化。

为了实现“全程”传播，突破时空尺度，实现“一镜到底”式传播，在全国两会报道中，湖北广播电视台融媒体新闻中心紧跟时间节点，提前布局，实现代表委员们和北京、武汉乃至全国网友的实时交流互动，颠覆时间、空间距离。

据湖北广播电视台融媒体新闻中心相关负责人介绍，从3月1日下午，43名住鄂全国政协委员从武汉站出发，乘坐G516次列车奔赴北京开始，湖北广播电视台融媒体新闻中心就开启全程直播，派记者跟随代表坐大巴车一起出发，在车上争分夺秒进行现场采访，看委员风采，展湖北形象。此后，代表委员们的多个活动，中心也都是全程直播并第一时间通过全媒体放送独家高清大图，数十条新媒体短视频产品同步分发，融媒体矩阵积聚合力。

为了实现“全息”传播，突破物理尺度，实现“遍地开花”式传播，湖北广播电视台融媒体新闻中心还多方面策划、多视角发声，用丰富多彩的新媒体形式，端上一道又一道新闻大餐“特色菜”。打开长江云APP，可以看到，炫酷的快闪小视频《超燃60秒》展现了热气腾腾的履职风采、热气腾腾的两会现场。

3月8日，习近平总书记参加十三届全国人大二次会议河南代表团审议时指出，现代农村是一片大有可为的土地、希望的田野。根据这句话，湖北广播电视台马上打造了H5产品《希望的田野——三位农民代表有话说》，里面的3位农民代表直接唱起了歌，H5产品里紧接着蹦出一句话：“‘村歌’唱得响，不知村里建设怎么样？”向培凤说：“我们就是通过明快的节奏、轻快的音乐、年轻态的创新表达，来努力为两会报道增添一抹亮色。”

为了实现“全员”传播，突破主体尺度，实现“用百家口 讲百姓事”式传播，湖北广播电视台融媒体新闻中心在新闻采访中不再只以记者的眼睛看世界，而是以群众的视角发现真实的生活。

3月2日上午，大型全媒体行动《我给两会捎句话》来到湖北省孝感市孝昌县新龙村，带广大网友零距离了解这个“家家户户盘木头 脱贫致富奔小康”的新农村。村民汤立楠从种植到园艺，年收入破百万元。他面对镜头说，希望全国两会继续出台政策，吸引更多农村人回乡就业。嫁接修剪工匠张亚玲在直播中带大家欣赏了她家的宝贝“百年紫薇树”，也表达了希望国家更加重视乡村旅游产业的真诚期许。

为了实现“全效”传播，突破功能尺度，实现“宣传者变服务者”式传播，2月28日的武汉江欣苑社区和湖北鄂州苏宁华中物流园的两场全媒体直播，通过央视新闻+、新华社现场云、长江云APP、云上黄石等平台共同直播，总点击量达62.8万；3月1日的政协委员出发和东风汽车公司直播总点击量70.6万；3月2日代表委员出发直播和探访湖北孝感新龙村直播，总点周量65.3万。

郭忠说：“3天里200多万人次的观看，拉近北京、武汉、湖北其他市州的空间距离，为普通老百姓捎话到两会，为普通观看者提供信息服务、心理需求映射服务，实现传播角色‘从宣传者到服务者’的转变，形成媒体生态新格局。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)