构建多元立体高效的国际传播话语体系

原标题：构建多元立体高效的国际传播话语体系

　　总体上看，国际传播类作品在传播主体多元化、作品主题和传播渠道多样性等方面有明显进步，在传播内容制作和呈现方面有不少创新举措。有的引入知名外国主持人，有的与国外知名媒体联合制作，这些都有助于克服作品的跨文化障碍，增强作品的国际传播力和影响力。

　　第二十八届中国新闻奖评选结果已经揭晓，这是我国新闻界一年一度的盛事。笔者有幸参与了此次中国新闻奖“国际传播奖”的定评工作，评审过程中感受到我国国际传播领域正在形成多渠道、多层次的国际传播话语体系，国际传播作品的传播力、影响力正在上升，同时也存在一些需要解决的问题。

　　国际传播奖的特色及本届参评作品概况

　　中国新闻奖自1991年设立以来，具体的奖项设置与时俱进，随着现实环境的变化而不断完善。国际传播奖项的设立相对较晚，在2010年第二十届中国新闻奖评选中，才首次特设了国际传播奖项，在人民日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电台、中国日报、中国新闻社6家中央媒体的新闻作品中尝试性地评选出11件“国际传播”奖作品，其中一等奖2件，二等奖4件，三等奖5件。到2011年的第二十一届中国新闻奖评选，开始正式增设“国际传播奖”，总设奖数额为40件，8年来保持稳定，不分媒体和体裁，其中一等奖6件，二等奖12件，三等奖22件。

　　国际传播奖项是向中央单独提起申请并获批的奖项。根据中华全国新闻工作者协会印发的相关通知，增设国际传播奖项，旨在激励优秀新闻工作者为我国国际传播能力建设贡献聪明才智，推动我国国际传播能力的发展，为实现全面小康社会的奋斗目标提供强有力的舆论支持。

　　具体来看，国际传播奖项的参评作品，是“中国媒体的对外报道以及有效影响了国际舆论的新闻作品，包括以国际传播为研究对象的新闻论文” 。 国际传播作品的评选标准是，“要求作品突出维护国家主权、安全和核心利益，体现我国外交政策精神，传播中华文化，展示改革开放成就，特别是在涉华重要舆论竞争中，增强中国声音，表达中国立场，有效影响国际舆论，为我提供有利地位和舆论支持；尽力适应境外受众视角、欣赏习惯和社会习俗，针对性、时效性和吸引力、亲和力较强，传播效果较好；注重作品落地（转载、引用）率。”①

　　作为经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，中国新闻奖每个奖项的评审都十分严格。本次国际传播奖申报作品共有112件，经过公示、初评和审核阶段的层层把关，有27件作品被撤销参评资格，最后参加定评的有85件作品，比上一届多了13件。在定评阶段，根据评选办法和评选细则规定的标准和程序，经过国际传播组评审小组会议和中国新闻奖定评委员会全体会议先后多轮的集体评议和无记名投票，最终选出了国际传播奖获奖作品40件，其中一等奖6件，二等奖12件，三等奖22件。

　　针对国际传播工作，习近平总书记在党的十九大报告中提出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，从本届获奖作品情况可以看到，在国际传播领域，我国各类媒体从多角度展现真实的中国，以我为主加强中外人文交流，多元、立体、高效的国际传播话语体系建设正在取得新的进展。

　　国际传播通常被认为是中央媒体或外宣媒体的工作职责，因此，与中央媒体相比，地方媒体的国际传播作品相对较少，获奖作品数量也少，这是一个现实情况。但近年来情况正在逐渐改变。在今年的国际传播奖评选中，中央媒体的优势地位依然明显，但地方新闻单位的获奖数量明显上升，在全部40件获奖作品中，中央媒体21件，地方媒体19件，总量趋于平衡。

　　中央媒体国际传播作品的优势和特色

　　中央主流媒体在国际传播上的优势之一，是通过对国内重大新闻题材的报道和评论，让国际社会准确了解和感受我国大政方针。今年的一等奖作品中，新华社的长篇人物通讯《习近平：新时代的领路人》通过扎实的采访，以丰富生动的细节，讲述新时代中国领袖的执政理念和生活故事，以富有感染力的新闻作品传播了总书记的远见卓识和亲民为民的领袖风范。文章播发之后，被纽约时报、卫报、联合早报和路透社等海内外两千多家媒体大篇幅采用。另一个一等奖作品，来自中国新闻社的《“十九大十九问”系列报道》，则是精心策划，以“问”为题，选取海外受众最为关切的新闻点，在十九大召开前后近一个月的时间内，分解式地推出19篇兼具新闻性、知识性和历史感的千字小综述，涵盖了党的历史、制度、程序、规定等较全面的内容，文风简约、平实，被海外华文媒体平台和境外社交媒体广泛采用，实现了党的制度和立场在海外的有效传播。