以全面全域全员增强地市党媒移动传播力

原标题：以全面全域全员增强地市党媒移动传播力

　　以全面化移动传播为目标，拓展传播层面；以全域化移动传播为目标，拓展传播区域；以全员化移动传播为目标，扩大参与人员。金华日报报业传媒集团通过全面化、全域化、全员化推进移动传播，使新闻产品点击量10万＋成为常态，核心竞争力得到不断增强。

　　在移动互联时代，移动传播力已成为媒体核心竞争力。作为地市党媒，要以内容全面化为前提进行新闻产品的全面化移动传播，以平台全域化为基础进行新闻产品的全域化移动传播，以理念全员化为支撑进行新闻产品的全员化移动传播，着力拓展移动传播力的时空。

　　以全面化移动传播为目标，拓展传播层面

　　移动传播力的强弱，取决于传播人群的全面性。如果能传播到尽可能多的阶层、尽可能多的人群，其移动传播力自然就强。反之，传播面狭窄、阶层单一，其移动传播力自然算不上强。地市党媒是大众媒体，强调的是大众传播，因而需要的是面广人多的综合移动传播力。为此，在强化移动传播力过程中，全面化就成为追求的目标和有效的路径。

　　移动传播的全面化是以内容全面化为前提的。所谓移动传播力，并不是把新闻传播到用户的移动终端上就产生了“力”，只有用户对接收到的新闻进行阅读，让他们感到有趣有用、受到启发等，这才有“力”的产生，这样的传播才能达到“效力”，体现“能力”。显然，要有这样的“效力”，新闻就要全面，即地市党媒所传播的新闻要尽可能地使各个阶层、各个团体、各个人群都“感兴趣”，“总有一款适合你”“总有你所喜欢的”。

　　为此，金华日报报业集团一再强调，新闻作品不要站在部门的角度，不要站在单位的角度，不要站在记者编辑的角度，而是要站在用户的角度。新闻是为用户服务的，不能成为部门、单位的宣传稿、黑板报，不能是记者编辑的“自说自话”“自娱自乐”。

　　新闻的全面性需要新闻的全面提质。质量是产品的生命。新闻产品也是如此。金报集团提出，供应假冒伪劣的新闻产品，无异于“谋财害命”——既浪费用户的金钱，又浪费用户的时间。为此，集团把抓新闻产品质量当成事关生存与发展的大事，长抓不懈。如每周一上午的评报会从1982年复刊以来一直坚持着，坚持学习新闻理论、新闻政策、新闻业务。采编人员参加评报会的情况已列入年终考核。

　　新闻的全面性需要新闻的全面提速。既然是新闻，时效是一个重要的因素。在不存在影响党政部门正常工作、社会安定、公安破案等的情况下，新闻自然是越快越好，早一秒“你是首发”，迟一秒“你是跟风”。所以，金报集团一再强调：“世上武功、唯快不破”，要争分夺秒抢时效。要当发现者、首发者。达不到“首发”，也要是“首位跟踪者”。为此，金报集团就相同题材的新闻与同城媒体、与省城媒体进行时效对比，并在每周一的评报会上进行通报。为的就是让所有的采编人员增强时效意识，要的是篇篇快、天天快。在具体措施上，强调新闻原则上先上网后见报。集团领导在评报会上指出，在媒体融合背景下，“一次采集、多种生成、多元传播”这句话值得好好思考和研究。一条新闻，在报纸、客户端、微信上刊发，应有3种版本，而不是同一篇文章，同一种形式。如何做好“报纸＋”“客户端＋”“微信＋”，怎么把手里这些“武器”用好，大有文章可做。

　　在内容全面化并全面提质、全面提速的基础上，进行全面推送、精准投放。面对大众用户，其主渠道是金华新闻客户端，平均每天推送新闻135条以上。面对政务用户，其主平台是金华发布。在南方周末发布的权威政务微信排行榜《中国政务微信排行榜【7.29-8.4】》中，金华发布排名全国第17位，全省（地市级政务微信）第2位。同时发布的《南方周末政务微信爆文榜【7.29-8.4】》中，“金华发布”有3篇上榜，分别位居第5位、第6位和第11位。2018年1～8月，达到10万+的推送30多条，其中《台风“玛莉亚”来了，金华转移千余人！虽是福地，仍不可掉以轻心》阅读量达到312714。面对食客，推送的路径是《舌尖金华》专栏。截至8月底，2018年共推出30期，总点击量达到261万，平均每期8.7万，单期最高点击量达到35.2万。

　　以全域化移动传播为目标，拓展传播区域

　　移动传播力需要有传播的广度，就要力求在更大的区域进行移动传播。一般来说，传播区域与传播力成正比：传播的区域越大，移动传播力就越强；传播的区域越小，移动传播力就越弱。为了达到移动传播全域化，既要强化自身的平台建设，也要“借梯上树”“借船出海”，共建共享。金报集团的策略是“下接地气”“上接天线”，通过地方平台建设固本强基，通过外接外联扩大影响。