“券商中国”的变与不变

原标题：“券商中国” 的变与不变

　　作为财经类公众号， “券商中国”是如何在短时间内迅速成长，完成从传统财媒向新媒体财媒大号蜕变的？变与不变，都是成长的密钥：不变，在于坚守做“有专业、有观点、有时效”的财经新闻理念，初心在方寸，咫尺在匠心；变，在于跳脱传统新闻思想的局囿，根据市场变化不断调整思路与操作方向，完成自我否定与自我突破。

　　“券商中国”是抓住微信公号红利的“尾巴”迅速成长壮大的财经类公众号。外界对“券商中国”的评价朴素简单——“好厉害的号”。粉丝质量高、影响力大；报道及时准确；团队勤奋敬业……都是外界给“券商中国”的标签。

　　三年半时间，“券商中国”粉丝数突破200万，累计总阅读数超1.7亿，发布文章9617篇，其中原创7998篇，10万+报道超过270篇，值得一提的是，今年4月实现一日三推以来，10万+报道已达180篇，占成立以来10万+总数的67%。

　　在新榜和清博大数据的排名中，“券商中国”从今年4月起，已连续9个月取得原创文章数的“原创冠军”，这是“券商中国”勤奋敬业的量化数据。

　　在新榜排名中，“券商中国”已稳居全部公众号500强，在财富分类号中，日、周、月排名基本保持在前五左右，在500强排名中保持在前80名左右。而全部500强中，财经类公号只占23席。

　　数据直观，可以量化，但是“券商中国”日益提升的口碑与行业影响力却是不可量化表述的。证监、银保监系统很多监管人士关注订阅，证监会多次指定 “券商中国”做重磅独家报道，并对报道内容点赞，这些都是“券商中国”的成长收获。“券商中国”以“专业+敬业+初心”，行进在财经新闻报道的上升通道中，更踏实笃定地走在探索道路上。

　　发展历程

　　“券商中国”粉丝数的增长， 与高质量报道以及通过活动运营吸引粉丝密不可分。高质量报道是保证公众号粉丝黏性的关键，而活动运营则是增加品牌曝光度的有效增粉办法。

　　2015年4月，“券商中国”运营初始只有3000粉丝，2015年底迅速增长到16万，增长率53.3倍；到2017年8月成功跃上百万粉丝大关，仅用了1年零4个月的时间；2018年8月，粉丝数已增至200万，再次实现粉丝数的量级增长。这一粉丝数量，在财经类公众号中已属于顶尖级别的公众号，占据竞争优势。

　　粉丝质量高，是“券商中国”的又一个重要标签，在监管部门和金融机构高管、金融机构从业人员、新媒体从业者、投资者群体中，“券商中国”都保持着较高占有率。

　　独家行业报道、最新金融政策的解读报道、行业数据分析报道、热点事件解读报道、行业热门动态解读报道、资本市场投资热点的分析报道等，都成为“券商中国”报道的旗帜，不仅受众喜爱，也是同行学习的目标。

　　2015年以来，“券商中国”已成功推出多次评选活动，主要包括：

　　2015年推出“最暖投顾”评选。目标群体是证券行业全体投顾。时值股灾过后，市场进入寒冬期，投顾对客户的“最暖服务”成为我们评选的主题词。这一评选吸引了各证券公司投顾的广泛参与，起到了提振士气的作用。

　　2016年推出“最贴心券商”评选。时值证券账户的开户政策由一人多户转为一人三户，券商如何服务好自己的客户，吸引增量客户成为一个新命题。最贴心，是客户所需，也是券商服务的追求，这一评选的推出，准确契合了行业政策的变化，得到了券商的好评。

　　2016推出“最钟意董秘”评选。董秘，是高荣誉与高压力并存的职位，特别是上市券商董秘。市场对于董事长、总经理耳熟能详，但对董秘往往知之甚少。“券商中国”发起这次评选，旨在增进投资者对上市券商董秘的了解。评选大大拉进了董秘和投资者之间的距离，扩大了这一群体的公众曝光度。

　　2017年推出证券公司“优秀APP”评选。目前已推出两届，这一评选将“券商中国”的品牌影响力推向高点，对行业热点、痛点的较高契合度、对业务的渗透和影响力，成为评选受到行业关注的重要原因。“强大的品牌影响力，对受众群体的裹挟力，是评选最了不起的地方”，参评证券公司给出高度评价。

　　其他辅助类活动还有“最朗朗上口券商APP名”评选、“最旺人气券商吉祥物和最高颜值券商APP”评选等，都起到了推动行业进步、实现自身品牌有效曝光的作用。

　　“成长”心得

　　首先是不变

　　及时+准确+专业、初心+匠心、做有观点的财经新闻，做财经类第一大体量及第一影响力的公众号，这是“券商中国”的不变初心，也是奋力追求的目标。抓财经热点、做专业分析解读、寻找并挖掘金融机构的变化、报道行业亮点与最新变化、寻找投资机会、做有温度的财经媒体，是我们的基本职业诉求。