人民网北京3月29日电 人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了电视台融合传播指数指标体系，对全国34家中央级、省级电视台（包含96个电视频道、470个电视栏目）的融合传播情况进行考察，分析2018年电视台融合传播的总体水平和特点。报告显示，中央电视台融合传播力遥遥领先，湖南电视台、江苏电视台、上海电视台在省级电视台中表现亮眼。电视台自建客户端下载量高于报纸和广播，在聚合客户端传播力强，电视频道微信传播力突出。
一、传统电视收视率有所下降，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首
无论是卫视还是地面频道，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的数据有所下降。2018年，各家电视台收视人口均值为246万，中位数为114万。中央电视台收视人口最多，超过3650万。在省级电视台中，湖南电视台和山东电视台的收视人口均超过500万。电视台收视人口分布情况见图1。
二、电视台网站开通率高，与广播网站融合发展
在34家电视台中，除一家广播电视台网站无法打开之外，其他电视台均建设了自己的网站，网站开通率为97.1%。随着广播电台和电视台融合的不断推进，广播电视台大多建设统一的网站，将电视频道和广播频率统一集纳在广播电视台网站上，进行图文、音视频传播。目前，省级广播电视台中，只有少数几家没有建设统一的广播电视台网站，而是分别建设了广播网站和电视台网站，如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网、上海广播电视台的上海人民广播电台（网站）和看看新闻网等。还有的广播电视台在广播电视台综合网站之外，还建设了独立的电视台网站，如河南广播电视台的大象网。目前监测到的独立的省级电视台网站有8个。从监测到的数据来看，独立的电视台网站的发文量均值显著高于广播电视台网站，但中位数不及广播电视台网站。
三、电视频道微博开通率高，电视栏目微博互动性强
监测发现，34家电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共开通了376个微博账号，整体开通率为62.6%。除一家电视台及其下属频道、栏目没有监测到微博账号之外，其他33家电视台均开通了微博账号。电视频道微博开通率最高，为89.6%；其次是电视台，电视台或其官方网站认证的官方微博账号有22个，开通率为64.7%；电视栏目的微博账号开通率相对较低，为57%。
376个电视微博账号的平均粉丝量为115.5万，粉丝量中位数为22.2万。粉丝量过千万的6个微博账号都来自中央广播电视总台和湖南电视台。电视频道官方微博的平均粉丝量最高，电视栏目官方微博粉丝量相对较低。电视台官方微博日均发文量最高，为15条，电视频道官方微博日均发文量为9条，电视栏目官方微博日均发文量最低，仅为2.4条。1/3的电视微博账号日均发文量不到1条。
从微博阅读和互动情况来看，376个电视微博账号的平均阅读量均值为9.8万，中位数为2.8万。其中电视栏目官方微博平均阅读量最高，为10.7万次，中位数为3.4万。电视频道官方微博平均阅读量为8.8万，中位数为1.3万。虽然电视栏目微博的平均粉丝量低于电视频道，但平均阅读量更高，说明其凝聚的忠实粉丝更多。从标准差来看，电视栏目官方微博的阅读量分布也更平均。电视台官方微博阅读量最低，平均阅读量接近2万，中位数仅为0.5万。
电视微博账号的平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为245、68、181，中位数分别为11、7、16。从转评赞情况来看，电视栏目官方微博互动性更强，其转发量、评论量、点赞量平均值和中位数均远高于电视台官方微博和电视频道官方微博。（详见图2）
综合电视微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，排名前10位的电视微博账号如下（见表1）：
四、电视微信公众号开通率不及微博，电视频道微信传播力突出
34家电视台（包含下属频道、栏目）都入驻了微信平台，总体入驻率为100%。但将电视台、频道、栏目分别监测可以发现，在全部600个监测对象中，电视微信公众号总体开通率仅为51.2%，比微博开通率低11个百分点。电视台官方微信公众号开通率为55.9%；电视频道微信公众号开通率较高，超过90%；电视栏目开通微信公众号的比例为42.6%。
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