赢得机遇需兼顾全与新

原标题：赢得机遇需兼顾“全”与“新”

　　《人民日报》AR报道，通过扫描图片即可体验AR，让传统党报传播形态更为丰富。资料图片

　　随着科学技术的发展，基础通信正在走向5G时代。智能化背景下，媒体形态也在不断地改变着其呈现方式，求全、求新是当前主流媒体发展的必经之路，如何在“全”与“新”中找准切入点、掌握先机俨然成为新型主流媒体建设的关键点。正如今年年初，习近平总书记在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中强调的，“这是主流媒体的历史机遇，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权。”

　　求全

　　和而不同才能各得机遇

　　媒体发展进入新时期，既是挑战也是机遇。传统媒体面临新媒体、社交媒体的挑战已成事实，新的信息环境之下，各大网站、社交平台、搜索引擎更吸引受众，传统媒体面对新媒体的冲击显得竞争力不足。相伴而来的是纸媒寒冬下报业的休刊潮，2018年宣布休刊的报纸就有47家，相比2017年的16家，增长了近两倍。传统媒体的岌岌可危，一方面打破了媒体固化的圈层结构，促使媒体主动思考和应对新的问题，另一方面也使得新技术、新思想不断结合萌生出新兴媒体形态。因此，新形势下主流媒体如何扩大竞争力，更好地发挥自身影响力成为关键。

　　全媒体融合发展，传统媒体方可顺应趋势成功突破困局。这里的“全”不仅仅包括全媒体形态的打造，更是内容、人才多方位的“全”，主流媒体抓住新机遇形态上“三微一端”平台的需要，打造出属于自己的媒体矩阵，力图从形态上的“全”做到受众覆盖的“全”，尽可能利用互联网扩大自身受众群，做到群众基础的最大化。同时，内容不能简单地依托平台进行分发，需要的是结合不同平台受众和特性，有针对性地进行内容输出，形成独具特色的内容产品，在已有受众群的基础上，通过优质内容留住用户，才能赢得市场。最重要的是，不管是内容的“全”还是形态的“全”，离不开全媒体人才的培养，让专业的人干专业的事，形成全媒体融合发展的良好循环不可或缺。

　　媒体融合尽管是大势所趋，但融合应该有底线、有边界。融合并不意味着所有媒体之间的无差别共融，反之，在媒体大融合的当下，找准自身“个性”所在才是长远发展的核心命题。一味地讨好受众，在市场化的媒体环境中失去媒体的格调，成为商品化的消息“制造所”，往往会被口味日新月异的市场所抛弃。因此，媒体融合怎么融才是关键。在融合过程中需要的是对自身特色的坚守，一切形态的融合都是为了服务于自身发展，在媒体自身核心格调得以保留的基础上进行，只有和而不同，媒体才能各得机遇，真正做到“百花齐放”。

　　求新

　　多样传播形态更具传播力

　　构建新型主流媒体，需要“新思想”来引领。理念先行永远是媒体改革的第一步，打好思想基础在后续建设中往往事半功倍。新型主流媒体需要具有国际视野，世界命运共同体之下，全世界同呼吸共命运，新型主流媒体需要放宽视线，将传媒版图扩大到世界各地，以国际眼光严格要求自己并促进各方面的学习和吸收。相比美国、英国等国家，我国对外媒体资源建设依旧略显不足，国际上的传播力、影响力有待提升，新的机遇面前，需要的是在重视内部结构的升级维护之外，重点建设国际话语传播体系，扩大影响范围。

　　如何讲好中国故事，需要新技术来助推。国际影响力是新型主流媒体建构的一大重点，具体建构过程需要注重方法的新颖度与受众的可接受度。国际化传播中，文化的交流是重点也是难点，各国文化差异会造成传播内容的“水土不服”现象。

　　VR、AR技术的出现，或许为我们提供了新的传播思路。今年3月，《人民日报》联手10余家党报推出AR报道。直观、新鲜的传播方法，带来的是受众的可获得感、认同感的加深。利用新技术的沉浸式体验和现场感进行情境化塑造，通过内容的共情性和互通性形成良好的受众体验，这样的传播形态更为多样，也更有力量。文化或许有差异，但感情往往更能赢得共鸣，讲好中国故事要打好“感情牌”，掌握新技术，用好新方法。

　　新型主流媒体建成，还需新平台来支撑。以往主流媒体信息发布往往以自身报纸、网站作为首发平台，不失为维护自身平台话语权和公信力的一种手段。但是，新的媒体发展环境下，社交平台的运用不能被忽视，社交平台拥有众多用户群，这些群体之间有着各种各样的联系，信息可在用户网络间快速地发散性传播。以往媒体点对面的传播方式需要改变，重视社交平台的运用，进行发散性传播，并催生用户自发性传播，这是保有自身公信力的同时扩大传播影响力的方法之一。这需要新型主流媒体善用各类平台，在不同平台建立自身对外传播的信息窗口，多平台一体化管理，多渠道信息发送，实时掌握自身主体性地位，构建具有国际影响力的新型主流媒体。