地方党报新闻客户端的建设与发展

原标题：地方党报新闻客户端的建设与发展

　　如何摆脱传统采编理念，以互联网思维运营新闻客户端，是媒体需要思考和解决的问题。地方党报应从内容生产、运营推广、体制机制、人才培养等方面加快转型，才能在为数众多、不同类型的客户端中争取注意力资源，抢占移动互联网舆论主阵地。

　　地方党报 新闻客户端 采编理念 人才培育

　　新闻客户端是党报在移动互联网上的延伸和补充。党报通过运营客户端实现转型升级和报纸与新媒体深度融合，通过内容建设和渠道建设增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　坚持内容为王，聚焦本土本域，是地方党报客户端的立身之本

　　地方党报新闻客户端承担着坚守主流思想舆论阵地的职责和使命，需承接并拓展传统媒体的传播力与影响力，提供权威、优质的新闻，构建健康积极向上的文化。所以，必须立足本地，坚持内容为王，做好本地新闻，服务本地用户，通过权威、海量、及时的本地新闻和优质的服务功能吸引用户关注，提升用户黏性。

　　由地方党报运营的客户端，最明显的优势就是拥有丰富的新闻资源和具有专业素养的采编团队，具备较强的原创内容生产能力。特别是处于业界领先地位、实力雄厚的传媒集团，不仅内容生产方面的优势明显，而且可以通过与用户的互动，实现优质内容的精准推送，并以此累积用户数据，为进一步向用户提供个性化服务做准备。

　　在河南18个省辖市中，平顶山日报传媒集团是较早涉足手机新闻客户端的党媒。客户端自2015年8月20日上线以来，着力突出党媒的政务性、权威性和公信力，着力宣传市委、市政府的重大决策，围绕市委市政府中心工作、平顶山经济社会发展、市民关切、用户需求发挥权威媒体作用。在内容运营上，着力独家，努力突出原创，同时发挥媒体助政功能，通过平顶山传媒客户端入口和政府单位合作，搭建起全新模式的政务平台，让各类优质内容通过客户端汇聚起来。集团实行“移动优先”发稿制度，平顶山日报、平顶山晚报记者向全媒体记者转型，改变单纯为传统媒体供稿的模式，第一时间向平顶山传媒客户端供稿。全媒体记者队伍与后台网站编辑组成实时滚动播报小组，记者通过移动采编系统，第一时间将前方信息以图片、文字、视频的形式传递给后方编辑部，经值班领导审核后，由编辑即时发布在新闻客户端平台上，并及时跟进后续报道，即时更新，滚动播报，以灵活的表现手法，深入挖掘新闻信息资源，深化报道主题，以其独有的新闻传播优势吸引了大量用户的眼球，目前平顶山传媒客户端下载装机量16万，单条消息最高阅读量超过12万。

　　扩大用户群体，增加用户黏性，是地方党报客户端的发展基础

　　客户端在时效和发布容量上为党报带来了更为广阔的空间，只有扩大用户群体，才能使优质内容发挥影响力、引导力。

　　一方面，利用政治资源，采取有效手段在全市范围大力推广。市委办公室、市政府办公室下发《关于做好“平顶山传媒”推广使用工作的通知》，要求全市各级党政机关、人民团体、企事业单位认真做好客户端的推广使用工作；通信运营商通过短信、信息推送等形式推广。同时凭借党报品牌的影响力和成熟的采编队伍、发行队伍，将固有品牌价值和固有读者群体转移到客户端上，使其公信力和权威性得到继承、延续和发展。集团领导班子成员分别带队到所负责县（市、区），推动宣传部门召集推广会，采编人员、行政后勤人员、报纸发行员都参与到客户端的推广工作中。另一方面，集团内部各媒体联动造势。在日报、晚报、网站、微信、阅报栏等平台进行宣传推广，引导用户下载，同时与商家联合开展线下活动，通过客户端进行召集，每月末针对当月注册用户开展抽奖活动。

　　当然，仅有下载量是远远不够的，还需要有较高的用户活跃度，这是客户端受用户欢迎程度及对用户影响力的考量标准。必须以优质的内容、强大的公信力以及有针对性的服务来增加客户端黏性。

　　集团树立用户需求导向，积极拓展媒体助政功能，加强与县区政府单位的合作，进行频道化运作，扩大客户端的影响力。目前，有多家单位入驻平顶山传媒客户端，开通有10个县（市、区）新闻、平顶山党建、清风平顶山、平顶山政法、平顶山环保、平顶山司法局、食安鹰城等频道，还开设了脱贫攻坚在行动、双违集中整治、大气污染防治、新时代新气象新作为等频道，为市委、市政府中心工作的开展营造良好的舆论环境。

　　增强服务意识，提升服务能力，是地方党报客户端发展的核心要义