京津冀媒介空间集群与城市文化传播研究

摘要：稳定的媒介空间是城市发展的润滑剂，新媒体与传统媒体良性的空间集群能够塑造和宣传良好的城市形象，对城市文化的传播、城市空间的布局、城市产业的集聚、城市活力的提升都有不可替代的品牌传播效果。媒介空间集群与城市形象塑造之间是一种齿轮效应，媒介集群的内容传播与品牌互动是大齿轮，城市形象建设所形成的文化动力机制是小齿轮，两轮一齐驱动，促进京津冀城市群全方位加速发展。

关键词：京津冀；媒介空间；城市文化传播；城市形象

媒介与文化的协同关系运转直接关乎着城市形象的发展动力机制，对于升级城市内涵、带动城市空间布局和促进城市产业发展具有重要的推动作用。一个城市或城市群的形象塑造与文化传播，离不开区域内媒介集群的挖掘、整合与宣传。在媒介的本质属性当中，作为连接传受双方的一种中介和通路，城市的外在形象主要通过新旧媒介链条来表达媒、城、人之间的互动关系。在城市散点群落内，新媒体与传统媒体是一种空间耗散式集群，而在整个区域内，却是一种集聚式的媒介空间。在媒介空间集聚模式下，城市间相互融合所内生的文化动力机制，为城市形象宣传和文化软实力的提升都提供了一种稳定的媒介传播空间和协同发展平台。

一、京津冀城市群媒介空间发展概况

京津冀城市群，是中国的政治、文化中心，也是中国北方经济的重要核心区，整体目标定位为打造以首都为核心的世界级城市群、区域整体协同发展改革引领区、全国创新驱动经济增长新引擎、生态修复环境改善示范区。在京津冀区域，包括传统媒体与新媒体在内的媒体数量达到约3500余家，其中，报纸和杂志等平面媒体约1000余家，广播电视台约400余家，互联网企业约1600余家，传媒公司约500余家。按地理分布来说，北京市媒体数量最多，约2400家媒体；河北省次之，约780家媒体；天津市相对最少，约360家媒体。因为北京是首都，所以北京市“国字号”的媒介数量最多，且大多集中于五环以内。现阶段，各个媒体形态之间加速融合，新媒体快速迭代发展，新老媒体之间以及新媒体之间的竞争越来越激烈，造成媒介群落的空间版图正在逐渐扩大，诸如京津冀城市群中的一些三线城市，自媒体的数量也在不断攀升，媒介空间的释放所带来的城际间的文化交流也越来越频繁，也为京津冀全方位协同发展提供了畅通的传播渠道和传播空间。

在京津冀城市群中，北京和天津两个直辖市的媒体格局最为庞大，河北省各地级市的媒体空间相对分散，以省会石家庄的媒体数量最多。大众媒介及自媒体分布是分散还是集中，对于城市影响力的扩散和城市文化的宣传都是大有影响的，且呈正向聚合态势，并逐渐耗散。媒介发展与城市形象的关系，除了在稳定的传播空间能够得以表征外，还可以在诸多媒介品牌混杂的城市文化脉络中得以传承。京津冀地域文化的同根同源，造就了这一地区的媒介文化空间发展也是彼此渗透、相互影响的。

二、媒介空间集群与城市形象塑造之间的齿轮效应

在京津冀地区，流行着京派文化、津派文化和燕赵文化等地域文化，在古代，这一地区统称为直隶，因此，该区域文化特点相近、一脉相承。在京津冀协同发展的大背景下，三地媒介联动日益加深，媒介传播空间所覆盖的区域逐步扩大，城市文化传播的时代价值被赋予了媒介舆论宣传的特性，所以媒介与城市之间相互影响的齿轮效应逐渐被发掘出来，促进城市经济和社会发展的动力系统也被激活，共同推动城市形象与文化水平的提升。

（一）大齿轮——媒介空间的外部集群效应

媒介具有空间属性，媒介空间的拓宽以及媒体环境的升级，会对媒介自身的长远发展起到至关重要的作用。作为平台型的媒介空间，发挥着驱动社会环境改善的作用。京津冀地区的媒介构成，就像该地区的地理位置一样，外围比较分散，中间比较集中，呈环抱式分布。媒介空间的汇聚使这一地区的信息承载力逐渐扩大，城市空间体验与媒介社会实践之间错综复杂的构造关系，是一种城市中人与人、人与物的关联问题。通过相互关联，信息得以传递，从而建立了传播与城市之间的相互平衡与多元融合，反过来也反哺了媒介空间的多层次、多维度集群传播。

在京津冀城市群内，地理化分布的媒介成为嵌入和支配当代城市公共空间的新的传播场域，通过信息交织的网络内媒体间的内容与技术合作，来进行京津冀各城市间营销与宣传的意见表达和反馈。媒介即城市，作为媒介的城市，任何时间、任何地点都创造着媒介空间，对空间定位的集群效应来说，媒介的消弭距离优势将城市本土的文化挖掘出来并宣传出去，并依靠互联网连接在一起，从而驱动城市形象传播的范围进一步拓展，这就是齿轮效应。因此，媒介作为城市形象与文化传播的外力，更像是一种大齿轮，兼容并包并驱动着城市社会经济稳定发展。