当前，由于新媒介技术层出不穷，传统纸媒要在冲击中寻求生机，需要将传统的新闻生产模式与新兴的技术特性相融合，以策划、统筹、创新的方式去制作符合用户需求的新闻产品，而并非只把新媒体当成容器，承载传统方式生产的新闻内容。这种融合，在对时效性、贴近性、趣味性要求极高的体育新闻中尤为重要，既是融媒体时代下体育新闻报道对媒体提出的要求，也是媒体在此领域中能脱颖而出的利器。尤其在全球瞩目的大型体育赛会中，如何利用全媒体的思维和技术手段为传统纸媒寻找突破口，具有研究的现实意义。在今年7月结束的俄罗斯足球世界杯中，中国青年报就圆满完成了一次融媒体报道大型体育赛会的战役。
纸媒在融媒体时代转型的必要性
随着社会的发展，传统纸媒历经三次冲击：首先，互联网的出现动摇了受众的阅读习惯，分流了传统纸媒的受众；其次，互联网的普及以及自媒体、新媒体的蓬勃兴起，打破了传统纸媒对新闻报道的垄断局面，在互联网群体传播时代，受众养成了碎片化的阅读习惯；再次，大数据时代让媒介格局和传播环境剧变。①于是，传统纸媒采取了自创新媒体、与新媒体互动和融合、拥抱数据新闻等措施，一直在进行求生以至求好的创新尝试。尽管是被环境迫使改变，但传统纸媒所具有的优势也令“纸媒将死”的论断留于纸面。被边缘化的报业，依托所掌握的新闻时政采访权、国家政策和财政扶持的优势，以新技术为工具，积极进行数字化转型，通过网站、两微一端等数字平台，与平台型媒体争夺受众。其通常采取“内容+平台”模式，依托内容生产优势，丰富产品形态，覆盖多种传播渠道，延伸平台，基本形成报纸、电子报、网站、两微（微博、微信）官方账号、移动客户端等集群。②
以本届世界杯中国青年报的融媒体产品呈现为例，在前后方高效、默契的联动下，不仅在传统报纸版面推出世界杯星球战特刊，还推出中青在线《星球战》网络专题；此外，除了前方记者自制的现场视频外，后方还有原创视频节目《世界杯“毕雪溅”竞猜》；为了增强互动性，H5小游戏《谁是最佳前锋》在世界杯开赛前就已推出，且根据比赛进程不断更新游戏设置，增强了用户的黏性；加上兼具实效性与趣味性的微信、微博、客户端内容推送，世界杯相关融媒体产品获得了用户的认可及业界好评。这次世界杯报道是中国青年报全媒体转型的重要战役，着重以微博为主要发稿阵地，突出了报社“网报融合”的转型思路，截至7月16日世界杯闭幕当天，开设的微博话题#跟我来看世界杯#阅读量高达7186万，这一决策符合用户对新闻尤其是强调时效性的体育新闻的需求。研究表明，用户社交连接是驱动信息传播、用户获取信息的途径之一。但在新的媒介环境下，过于依赖社交媒体和自媒体获取信息的受众也会逐渐忽视新闻的出处，对于可以随时进行阅读的新闻，缺乏信息筛查、判断能力的人群也成为了传播者。因此，面对这样的现状，新闻的“品质”更是纸媒的核心竞争力，且其从业者专业、严谨、新闻敏感性强等特点，令其在自媒体狂欢的时代有立足发声的必要性和现实意义。
如本届世界杯，社交媒体及自媒体上被热捧的信息，不仅误导了受众甚至也影响了部分大众媒体，过分娱乐及八卦的内容不仅消解了人们对体育竞赛及体育精神的关注，更在缺乏约束的媒体传播手段下经过断章与拼凑，成为谣言的温床。如世界杯期间刷爆朋友圈的《政客请走开，不要穿我们的球衣，也不要合影》《沙特球迷在赛场亮出手指，手上戴满了钻石戒指》《逼平阿根廷的冰岛队，都是一些业余球员》等等。本次世界杯中国青年报的报道，在适应新媒体报道方式的同时，也坚守了传统媒体严谨、专业的价值观，如国内舆论都在惊叹“冰岛都是业余球员”时，前方记者通过自身专业积累，加上对冰球球迷的现场采访，还原了冰岛球员职业性的一面。评论《别被段子和戏精带歪了世界杯》更是在一片“娱乐至死”的嘈杂声中，发出的最符合传统大报价值观的清醒声音——世界杯可以娱乐化，但娱乐有度，更不能毫无顾忌颠倒黑白。作为一向在体育领域尤其是足球领域遵循专业态度的中央级媒体，这篇文章在业内以及球迷群体中也得到广泛好评。
体育报道的融媒体诉求
对于传统纸媒而言，脱离新媒体则无法到达受众，且处于平台最外围的内容提供层面，极易边缘化，在内容时效和服务能力等方面无法与新媒体即时、海量、互动、个性化的信息传播形成差异优势，报业内容优势消解、价值降低、变现困难。③这样的窘境在比拼速度、互动及现场感的体育新闻中更加明显，因此，世界大型体育赛会往往成为纸媒改革试水的前沿阵地。
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