何谓数据新闻？狭义上讲，数据新闻是大数据时代的新型产品形态；广义上讲，数据新闻是基于数据挖掘、分析和呈现的报道理念、报道方式。近年来，新华社扎实推进内容创新，将数据新闻作为创新的重点产品类型，将其广泛应用于时政新闻、政策解读、重大主题、突发事件、热点事件等报道中，并与图表漫画、H5、无人机、微视频等形式结合，呈现方式越来越轻量化、交互化，具有较强的示范意义。但与此同时，也暴露出数据资源欠缺、挖掘分析不到位等方面的短板。笔者通过对新华社多个数据新闻产品的分析，总结经验和不足，并结合创新趋势对如何继续做好数据新闻提出参考建议。
以数据驱动新闻报道内容创新再升级
曾有媒体调查研究发现，相比短视频、H5、VR等产品形态，数据新闻因其简洁明了、快捷方便等优势，成为最受新媒体受众青睐的产品。目前，新华社在全国两会、党的十九大等重大会议、重大活动期间，多次推出引发“刷屏”的数据新闻产品，有效提升了报道的传播力、引导力、影响力、公信力。
报道领域不断拓展，从以时政新闻、重大主题、重大会议为重点，到不断延伸到经济、体育、文化等领域，数据新闻的应用范围越来越广。技术应用不断升级，运用大数据、云计算、人工智能等技术，探索拓展挖掘和分析数据的深度和广度；产品形态不断多样，结合微视频、H5、VR等形态，使得数据新闻已不再局限于平面呈现，交互性、立体化程度不断增强，可以适配移动端、PC端等；数据资源不断丰富，通过与企业、政府、智库等合作，建立数据资源的跨界整合，不仅优化了数据资源的运用，而且弥补了自身数据不足的短板。而面对海量的数据，媒体如何将其转变为传得开、叫得响、留得住的新闻报道产品？
一是以跨界合作整合数据资源。互联网时代的数据资源具有分布广、类型多等特点，新华社通过与企业、政府等主体合作，丰富和拓展了数据资源。今年春节前夕，新华社客户端联合京东数据研究院推出大数据报道《网购年货新趋势，从大数据里看中国年》，该稿件以京东电商平台大数据为基础，在春节前夕的时间节点下，以“热点+趋势”的数据新闻模式为指引，从“最受欢迎的年货商品”“购买年货的TOP10地区”“不同性别购买年货特点”等几方面探究新时代网购年货的新趋势，对2018年年货情况进行解读及可视化操作。除此之外，新华社联合政府部门以及整合其他媒体数据，也推出了相关产品。今年，新华网数据新闻联合浙江大学可视化小组研究团队推出了《宋词缱绻，何处画人间（图文版）》，是以《全宋词》为样本，挖掘描绘出两宋319年间，那些闪光词句背后众多优秀词人眼中的大千世界，让沉睡的历史资料数据散发新的魅力。
二是以新闻视角挖掘分析数据。即从新闻价值角度考虑，对数据进行挖掘分析，提供叙事模型和框架，挖掘“看不见”的新闻。新华网推出过就业大数据新闻产品《大数据看中国：就业背后的变化》，在毕业季引起广泛关注。产品紧扣毕业季时间节点，具有较强的时效性，并从趋势变化的视角挖掘分析网络求职平台10年的数据，呈现就业趋势的新变化，传递了就业正能量，反映经济新变化，产品在新华社客户端阅读量超过160万，在新华社微博、新华网微博等平台浏览量超过145万。再比如紧扣教育部办公厅印发的《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》这一热点，新华网从解疑释惑、丰富信息的视角对相关媒体的调查数据进行加工，推出了《幼儿园“小学化” 是什么“压垮”了孩子们的童年》，满足了用户对新闻信息的需求。这些产品的共性，均是突出了内容的新闻属性，从新闻视角出发进行选题策划，再通过后续采访、补充材料等方式，将原始素材转化为具有较大新闻价值的成品。
三是以交互思维呈现表达数据。适应移动化、可视化的传播趋势，编辑记者要打造具有可分享、可互动、可体验特征的产品形态，真正让数据“动”起来。近期，新华社推出《六面一体，稳转有“方”！》报道产品，该产品运用年轻人喜闻乐见的H5形式，以正六面体魔方为模型，用魔方的六个面集中展现中国经济的“稳”。用户点击进入H5后，通过滑动点击转动的魔方来阅读信息，整个产品融合音乐、图片等元素，并配以可供用户交互的设计环节，有效丰富了用户的视听觉体验。2016年新华网推出的《30年各国教育经费大观》，运用动态信息图表方式，展现30年来各国教育经费的投入和效果，用户通过点击界面就可以实现交互阅读，具有较强的参与性和观赏性。
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