中国基金报：做大资管新媒体领跑者

原标题：中国基金报：做大资管新媒体领跑者

　　移动互联网时代，新媒体发展要与时俱进。中国基金报作为国内首家“中”字头资管行业专业报刊，以微信公众号为中心，辐射其他新媒体平台，深耕公募基金、私募基金、银行理财、券商资管、境内外其他投资等领域，已拥有超过100万粉丝，年阅读量超1.6亿人次，逐渐成为大资管细分领域新媒体的领跑者。

　　信息技术快速发展，中国传统媒体行业受到很大冲击，同时也蕴含着转型升级的巨大能量。移动互联网时代，新媒体特别是微信公众号，已成为传统媒体转型升级的主战场。

　　中国基金报是一家诞生于移动互联网时代、创刊仅4年多的首家“中”字头资管行业专业报刊，以微信公众号为中心，辐射其他新媒体平台，已逐渐成为大资管垂直细分领域新媒体的领导者。

　　专注于大资管垂直细分领域

　　在移动互联网时代，新媒体发展日新月异，竞争十分激烈，既有传统媒体转型而来的新媒体，也有大批自媒体加入竞争行列。

　　新媒体发展的一个重要趋势在于垂直细分，“大而全”的新媒体往往并不如“专而美”的新媒体，专注于专业领域，做垂直细分领域的领跑者才是新媒体发展的主流方向。

　　中国基金报自成立以来就坚持“垂直细分、融合创新”的发展之路，在守好报纸这个传统“阵地”的基础上，大力发展微信等移动互联网传播平台。

　　经过4年多大资管新媒体领域的深耕，中国基金报官方微信号粉丝量达到100万，过去一年在微信公众号和企鹅号上的合计阅读量达到1.6亿人次，成为中国大资管垂直细分领域的新媒体领导者。

　　要做好垂直细分领域的新媒体，就必须从多个方面确保以此为核心，包括奖励制度、报道内容、监管互动、品牌活动等方面。

　　奖励制度是新媒体发展的指挥棒，中国基金报为了突出大资管新媒体垂直细分领域的定位，近年来出台了相应的制度。第一是对同等影响力的非大资管微信奖励打折，第二是新媒体好稿评选向大资管领域倾斜，第三是加强对大资管新媒体记者的培养力度。

　　在新媒体选题和报道上，中国基金报向大资管垂直细分领域倾斜。据统计，过去几年，中国基金报的原创报道中有超过55%来自大资管新闻报道，在同等社会关注度的情况下，还会优先安排大资管报道在微信头条位置。

　　在大资管垂直细分领域新媒体发展过程中，中国基金报还努力把握这一领域的热点事件报道，打造新媒体“爆款”内容。

　　例如，2018年中央政治局会议通过大资管新规，中国基金报快速把握热点，单篇微信阅读量超165万；2018年中期战略配售基金获批，并在银行、券商、互联网等渠道热销，中国基金报先后推出10篇微信，合计阅读量超150万。

　　从财富类微信号排名来看，中国基金报已连续4个月进入新榜全国微信号200强，并在财富类微信号中排名前十，同时也是前20名中唯一定位在大资管领域的微信号。

　　中国大资管领域和资本市场关系密切，因此中国基金报还提出新媒体选题要大资管新闻和资本市场热点“两条腿”走路，同时做好这两方面的报道，提升中国基金报新媒体的综合影响力。针对上市公司、A股、一行两会政策等热点内容，中国基金报快速响应，创作出一批有影响力的高质量新媒体内容，如《约饭巴菲特上市公司董事长被调查》，在企鹅号阅读量就超过了100万。

　　证监会、中国基金业协会等监管或行业组织与中国基金报新媒体内容良性互动，将分级基金、货币基金等内容交给中国基金报新媒体独家发布，使中国基金报成为这些权威机构的重要发声渠道。

　　围绕大资管领域，中国基金报还通过品牌活动和粉丝会加强微信运营，提高中国基金报在大资管垂直细分新媒体领域的影响力。

　　中国基金报每年都组织多场大型业内活动，包括中国基金业“英华奖”颁奖和高峰论坛、机构投资者峰会、私募基金论坛等。这些活动内容在新媒体及时发布，通过评选投票增加粉丝，并吸引机构投资者粉丝，效果良好。

　　此外，中国基金报还拥有汇聚了2万多微信粉丝的粉丝会，不定期邀请基金经理和业内知名投资人士、粉丝进行交流，为机构和粉丝搭建起了交流平台，粉丝能够获得专业人士对经济热点问题和投资理财的直接指导，也吸引着更多潜在粉丝关注中国基金报微信，实现了多赢。

　　始终坚持“内容为王”

　　移动互联网时代的新媒体发展，始终要坚持“内容为王”，媒体经济靠的是影响力，属于注意力经济范畴，而内容正是汇聚注意力资源的关键。