摘要：近两年，文化类综艺节目繁荣兴盛，成为电视综艺类节目发展的新主流形态。以综艺为外壳、以民族优秀传统文化为内核是文化类节目的具象表现。本文从三个向度解析文化类节目的具体形态：一是建构“明星+传统文化”节目新模式；二是有机融合节目的科普性、娱乐性和艺术性；三是唤醒大众对民族文化的认知、保护和传承。
关键词：文化类节目；电视综艺节目；《国家宝藏》
从全球范围的电视综艺节目市场来看，综艺节目是大众消费明星的一种普遍性、快节奏的方式。一直以来，综艺节目也是我国电视节目中最受观众追捧、点击量最多、盈利最丰厚的类型。然而，从国外引进的真人秀节目、歌唱节目、选秀节目等综艺节目在我国呈疯狂蔓延增长趋势，发展至今出现了诸如娱乐性过甚和同质化严重等问题，受众对此类综艺节目已经产生审美疲劳，娱乐综艺节目面临市场疲软的困境。近两年，娱乐综艺艰难地探索着新的边界以求突破困境时，影视领域涌现了《国家宝藏》《朗读者》等一批包裹着新形态且制作精良的文化类综艺节目，它们受到追捧并被推至制高点，成为电视综艺类节目发展的新主流形态。作为新主流形态的综艺节目，文化类节目最大的特色是“综艺为外壳，文化为内核”，创造一种融文化与综艺于一体的全新表达方式。
一、建构“明星+传统文化”节目新模式
明星效应是指企业经营的每一种产品全部追求市场的最大效用，即需求数量的最大化，以此为目标，提升自身的品牌形象，邀请当红明星出席或代言自家产品，以此获取公众的支持与喜爱，从而塑造良好的企业形象。粉丝经济，指建立在粉丝和被关注者之间的一种经营性创收商业模式，被关注者包括明星偶像等。不可否认，电视节目邀请明星参加是吸引大众的一种惯用手法，明星效应和粉丝经济的双重效果叠加，着实能提升电视节目的吸引力和市场效益。
考虑到受众的需求和节目吸引力，文化类综艺节目应以综艺为外壳，具体表现为邀请一线或者当红明星、有影响力的明星参与节目，使其成为文化传播主体的重要成员。
节目选择明星必须深谋远虑，综合思量其形象、亲和力、影响力、受欢迎程度等要素。最重要的是，要让明星真正融入到节目要传播的传统文化中，塑造明星版的文化偶像，巧妙赋予明星光荣的职责，通过文化偶像向大众诠释传统文化，激活文化内涵，带给观众关于传统文化的深刻的认知理解，观众也更能接受。
例如《国家宝藏》精心挑选的主持人张国立，他是国家一级演员，公众形象良好，深受大众喜爱，其个人形象符合节目的文化定位。他对文物的历史故事、艺术价值、制作工艺等都下足了功夫，能够张弛有度地掌控舞台。并且巧用幽默语言调动全场气氛，拉近与受众的心理距离，对《国家宝藏》的成功有增益效果。
邀请明星主持文化类综艺节目固然可以增加节目的曝光度，但这只是短期效应，文化类综艺节目的可持续生命力重在文化内涵。“文化符号是一个民族或地域中最具代表的事物、人物等，经历时间洗涤之后自然沉淀下来的精华，是在长远历史发展过程中铭记下来的一种集体契约。”①究其本质，文化符号是一种能够储存、承载、转达文化信息和内涵的媒介，符号包含语言、图像、文字等。文化符号具有形态性和表意性的特点，两个特点之间的关联由人类文化的各自存在决定。
文化符号应该是文化类综艺节目的制作基点，节目名称、节目LOGO、舞台布景等均以节目呈现的文化符号为设计基础。选取何种文化符号以及如何去形塑贴近受众的中华民族优秀文化则是文化类综艺节目的关键点。
《国家宝藏》的核心文化符号是文物，古文物代表着中国古代博大精深的文化底蕴、多元特色的人文风貌和精湛的制作工艺。《千里江山图》刻画的是大宋的多娇江山，传达了人与自然和谐共存的关系，这与古人历来崇尚的“天人合一”“道法自然”如出一辙；越王勾践剑是春秋时期青铜技艺的代表；唐葡萄花鸟纹银香囊彰显了唐朝的盛世繁华。节目名称“国家宝藏”的LOGO设计具有独特的符号意义。比如“藏”字里的“臣”字用鼎的形态图表示，一条盘桓的俊龙象征着草字头，“鼎”通常被赋予“尊贵”“显赫”“盛大”之意，龙则是中华民族的图腾，象征着“高贵”“尊荣”“权势”，华夏儿女都是龙的传人。
节目中设计的中国文化符号能够唤起受众内心的民族自豪感和文化自信心，易于受众接受和认同。格尔茨认为：“文化是指从历史沿袭下来的体现于象征符号中的意义模式。”②由此，文化综艺类节目应该在现有的意义模式中精心挑选有代表性的象征符号，在受众与符号之间建立一种心理勾连，达到受众情感共鸣的效果。
二、有机融合节目的科普性、娱乐性、艺术性
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