让马克思主义有效触达“Z世代”

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。”这里所说“时代新人”大致相当于人们常说的“Z世代”群体，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人，他们在互联网快速发展时代成长，因而又被称为“网络世代”“互联网世代”。

针对“Z世代”群体加强马克思主义传播意义重大：一方面他们人生观、世界观、价值观尚未定型，“扣好人生第一粒扣子”非常关键；另一方面，作为网络空间原居民，他们的生活与网络密不可分，网络信息对他们的成长影响深远。让马克思主义更有效触达“Z世代”人群，成为当前理论工作者的重要职责。

借势马克思诞辰两百周年，理论节目佳作迭出

2018年是马克思诞辰200周年，是马克思主义传播的“创作大年”。各类媒体和平台面向“Z世代”群体传播马克思主义，产生一大批优秀作品。

传统纸媒 除常规报道、刊发大量纪念文章外，部分党媒利用自身优势举办线下活动传播马克思主义，如新华报业传媒集团承办“马克思主义·青年说”系列活动，2018年5月举办第二届，内容包括“我读马列经典”大型微朗读活动、“信仰的味道”高校思辨PK赛、“青马公开课”教师评选、校园沙龙、文艺创作等，在全省高校师生中引起强烈反响。

电视台 2018年4月，中央电视台综合频道播出五集系列谈话节目《马克思是对的》，通过专家讲解、青年教师和大学生代表问答，灵活运用新媒体技术，以特定的场景设置与环节衔接，让马克思走近老百姓，说家常话、说中国话，赢得青年受众喜爱。2018年10月，由内蒙古自治区党委宣传部、中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、内蒙古广播电视台、人民网共同策划制作的《马克思靠谱》第二季《马上学习》在内蒙古卫视、人民网首播。《马上学习》共10集，每集45分钟。节目从马克思的伟大思想和日常故事出发，以中国故事串联起马克思主义的时代精华。

媒体网站 近年来，人民网发力视频转型，积极探索跨界生产、创新融合传播模式，连续三年推出重头视频理论节目：2016年人民网与内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古广播电视台联合推出读书节目《开卷有理》第一季《马克思靠谱》；2017年人民网又与中共湖南省委宣传部、湖南教育电视台合作推出《社会主义“有点潮”》；2018年再次联合有关单位推出《马上学习》，引发社会强烈反响，成为网络传播马克思主义的重镇。

二次元 曾打造过《马克思靠谱》等优秀理论节目的钟君团队推出动画连续剧《领风者》，2019年1月在国内领先的二次元文化社区B站播放，很快吸引大量年轻人，播放量已达到480.8万次（截至2月18日）。马克思“打破次元壁”进入二次元是马克思主义传播的一个突破。

音频平台 中央电视台《朗读者》节目引领了语言文化类节目的新潮，在喜马拉雅平台上线的“朗读亭”推出一期《共读马克思》，在该平台播放量达到995.8万次。上海广播电视台和中共上海市委党校、上海市党建服务中心、人民网上海频道等单位联手打造的音频理论节目《给90后讲讲马克思》，2018年4月在阿基米德FM平台上线，截至5月5日，累计收听量超过3亿人次，成为“网红党课”。朗读风潮所及，北京中医药大学马克思主义学院的胡兵副教授从2017年开通个人公众号“读读马原著”，组织一系列接力朗读马克思主义经典活动，参加者遍及全国几百所大中小学校、社会各界，丰富了马克思主义经典传播的形式。

短视频平台 在各种网络视频及慕课平台上，马克思主义讲课视频早就存在。但在抖音、快手这样的短视频平台上如何传播马克思主义？求是杂志社在抖音开设了账号“三眼井胡同”，制作了多期关于马克思的动画短视频，请马克思跟年轻人谈爱情、择业、节日等，为短视频平台的马克思主义传播做了有益探索。

表情包 马克思的表情包在网络空间早已存在，但一直没有被主流媒体关注。2018年5月，新华网在微信公号上推出马克思表情包合集《名言表情包来袭——带你重温经典！》，借助马克思表情包传播马克思的名言警句，这也是值得关注的一个探索。

马克思主义“轻传播”的有益探索

“轻传播”是网络广告界最先提出的理念，主张广告制作、投放采取碎片化、娱乐化、分众化等符合网络传播规律的策略以提升效果。理论界越来越多地借用这个概念，探讨网络空间理论传播的规律。如邹振东教授指出：“在舆论世界里，轻与重的判断和现实世界基本倒置。……轻的东西最好传播。” 以上所举的网络理论作品在一定程度上契合了“轻传播”的要求。